日前，復旦大學經(jīng)濟學院．虹橋友誼商城等單位聯(lián)合舉辦了一場題為：全球化下的上海中產(chǎn)階層生活方式的研討會。到場的嘉賓都是實力人物 復旦大學經(jīng)濟學院院長陸德明、季風書店的老板何平、《國際金融報》主編何剛、著名電臺主持人淳子、旅日作家石磊等。文化人濟濟一堂免不了唇槍舌劍，但對于中國發(fā)展中的中產(chǎn)階層他們倒是有不少相同的調調。 　　姑且不論文化人的研討結果；回到十年前。十年前，虹橋友誼商城曾進行過上海白領現(xiàn)象的公眾調查，得出了學歷與收人漸成正比的結論，并預測健身器材和保健品會成為熱銷產(chǎn)品，進而拉開了國內白領群體全面性研究工作的序幕。十年后的這次活動既是虹橋友誼商城對于十年來經(jīng)濟發(fā)展和階層變化的一個回應，也將是一個新的文化關注點的開始。 　　誰是中產(chǎn)階級 　　中國社科院社會學研究所發(fā)布的《2004年 中國社會形勢分析和預測》認為，確定一個人是否是中產(chǎn)層基本上由四個方面的標準 一是職業(yè)的標準；二是收入的標準；三是消費及生活方式的標準 四是主管認的標準。專家普遍認為，上海所謂“中產(chǎn)階層 是自己有能力買房買車，能夠有足夠的資金用于旅游、教等現(xiàn)代消費，有金融資產(chǎn)的人群，他們往往是通過自己的工作投資擁有穩(wěn)定的收入．年收人在10萬元以上，在上海的人群中占到12％左右。 　　1994年，白領群體剛剛浮出水面，社會對這個名詞還諱言莫明。虹橋友誼商城市是第一座以文化角度去定位自己的主力客群的商城，他們獲得了“白領商廈的指稱。獨特的經(jīng)營風格、從容優(yōu)雅的購物環(huán)境，穩(wěn)定的消費群體。十年間，虹橋友誼商城在和自己的主力害群一起成長。 　　“中產(chǎn)階層”的概念已在上海各個方面對“白領” 的說法進行著置換。今天的上海，白領不再是當初大眾心自中“高收人、高學歷、高生活品位”的代表，取而代之的是“中產(chǎn)階層”。上海中產(chǎn)階層的成員中有很大一部分正是來自干最早的“白領群體，他們隨著都市經(jīng)濟的提升進人到更高的層面，并作為中產(chǎn)階層繼續(xù)扮演高端生活的代表 中產(chǎn)階層還包括了金領、各類企業(yè)主、海舊派．專業(yè)人士等多個群體，見證了經(jīng)濟全球化發(fā)展的潮流和上海作為國際都市日益皇現(xiàn)出的開放性和多樣性。 　　當十年前68．5％的白領拿著800至1500元的月薪的時候，他們大概沒有想到10年后想要在社會上保持類似的地位認同，他們必須使自己的年收人提高到呂萬至40萬元左右。盡管有學者認為，中產(chǎn)階層目前在中國還是個“泡沫概念，但他們也不能否認上海人均GDP超過5000美元的經(jīng)濟基礎正好已經(jīng)是中產(chǎn)階層進人迅速發(fā)展期的一個標志點。 　　中產(chǎn)階層穿什么？ 　　上海第一座“白領商廈 虹橋友誼商廈，今天已變成一座 金領商場”。10年來不斷更新的商品層次，很明顯在與一些主流百貨拉開距離，該商城領導層的表述是‘既然從一開始我們就以一種文化角度去了解、理解我們的顧客，我們就沒有理由不為他們去綜合地展示一種高品質的生活圖景，并為實現(xiàn)這種圖景提供全方位的服務”。 　　讓我們先列舉一些目前在該商場十分走俏的服裝品牌 女裝有LAGERFELD、ICB、ICBERG、23區(qū)、PORTS、JOAN＆DAVID等，男裝有BALLYGOLF、Calvin Klen Jeans、TOMMY HILFIGER、CERRUTIJeans、CERRUTll881、GIVENCHY、GIEVES＆HAWKES等。 　　這都是一些在國際上同樣熱銷的時尚品牌，中產(chǎn)階層的另一個表征就是對于品牌有很高的識別度，這樣的高識別度自然生成與他們自身的教育經(jīng)歷和生活閱歷，來自于他們對于生活品質的講求和有著堅實的消費能力。香港貿發(fā)局的研究報告指出，上海中產(chǎn)階層正在成為消費主力。知名品牌進駐上海的速度在加快，由于上海大型零售企業(yè)較多，世界品牌香港代理商把品牌產(chǎn)品直接供貨給零售商的情況比較普遍，而且有愈來愈多的趨勢。有時候由于代理商的關系品牌貨品有滯后的現(xiàn)象。精到的中產(chǎn)階層是非常懂得享受的，他清楚當年當季的新品是什么，有時候甚至超過某些代理商能提供的范圍，他要求特別、地道、規(guī)范、合理。沒有選擇的話；飛一趟巴黎對中產(chǎn)階層而言也不是什么大不了的事情。 　　新一輪的激烈商戰(zhàn)正在展開，滿足中產(chǎn)階層的消費能力和消費傾一將是高檔零售業(yè)現(xiàn)在公認的制勝之道。 　　中產(chǎn)階級的自我認同在上升 　　10年前被調查到的“白領”主觀認同率僅為22．8％，而根據(jù)中國社會科學院研究所發(fā)布的報告顯示，目前上海主觀認同中產(chǎn)的比例至少達到57．8％。因此，我們似乎可以認為，在上海中產(chǎn)階層更多的是一種觀念，并不在于實際財富的數(shù)字，所謂“中產(chǎn)’涵蓋了共同的價值觀念、共同的夢想、共同的文明，其精神實質包括追求社會安定、家庭完整等。而他們的觀念正在從他們的生活方式的各個層面表現(xiàn)出來，穿著只是很淺層的一個方面。 　　有人說虹橋友誼是上海商界發(fā)展個案中的一個特例，但這個不斷受到質疑的個體將堅實地繼續(xù)伴隨上海的中產(chǎn)階層成為社會主體的進程。（JEENY上海報道 特別鳴謝復旦大學經(jīng)濟學院數(shù)據(jù)提供)