中國服裝產業(yè)不僅規(guī)模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場的首要位置，已成為世界最大的服裝生產國、服裝消費國和服裝出口國。專家指出，中國服裝業(yè)如果再不轉變缺乏品牌實力的粗放型發(fā)展路子，有可能喪失對國內中高檔市場的控制時機。 　　權威人士認為，目前中國服裝業(yè)完全有條件進入大力發(fā)展自主品牌，提高產業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機遇期。中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出，重要機遇期為推進中國服裝名牌戰(zhàn)略帶來有利條件，推進中國服裝名牌戰(zhàn)略是中國服裝業(yè)產業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要。 　　大而不強是隱憂 　　中國是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”。缺少知名品牌是中國服裝業(yè)的一大缺憾。業(yè)內人士普遍認為，國內市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產品已經占到2／3，中間產品、初級產品降到30％，但最終產品出口中，加工貿易占50％，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。 　　2003年中國人均GDP達到1000美元，預測顯示，2020年將達到3000美元。根據(jù)各工業(yè)化國家經驗，現(xiàn)在是內需提升的重要轉折點。中國服裝業(yè)敏銳地意識到，目前已完全進入買方市場，服裝的消費需求明顯已呈現(xiàn)出多層次、時尚化、個性化特點。以往那種大規(guī)模、大批量、低成本生產、低價競銷已經不能適應新的需求。然而，國產服裝卻缺乏領導時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。日前一項為各國設計能力打分的調查顯示，中國2．4、日本4．6、臺灣地區(qū)4．5，韓國、美國4．3，泰國、印尼2．8。目前在國產服裝供過于求的同時，高檔和中高檔消費市場已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。據(jù)了解，北京頂尖專業(yè)市場如王府、國貿幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內自主品牌僅占40％左右。許多活力較強的國內品牌都在發(fā)展連鎖專賣，在SOGO、百盛、中友等中高檔商場能與國際二線品牌同場競爭的已是國內一流品牌了。而普通品牌只能在甘家口、藍島、長安、雙安、翠微等一般商場出售，再低檔的品牌便隨處可見，更低檔的產品只能在北京大紅門市場低價競銷。 　　危機四伏待突圍 　　業(yè)內人士認為，中國服裝業(yè)如果再不轉變缺乏品牌實力的粗放型發(fā)展路子，那么隨著我國對W TO的承諾進一步減讓關稅，有可能喪失對國內中高檔市場的控制時機。從國際市場發(fā)展趨勢看，在2005年將進入后配額時代，國際競爭更加激烈。 　　目前，發(fā)達國家借助技術、資金、文化和傳統(tǒng)市場的優(yōu)勢，正在加大對服裝紡織品行業(yè)的改造力度，不僅鞏固了原有的地位，而且在水平上和發(fā)展中國家的差距繼續(xù)拉大。他們以高技術、高附加值、時尚性為競爭手段。不僅走“高檔次、高價位”的道路，而且也走“高技術、低價格”之路。 　　雖然中國服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢，有接受產業(yè)轉移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心、市場控制能力、新技術新材料等知識產權仍然主要掌握在發(fā)達國家手里。自由貿易區(qū)的保護政策所起的作用越來越大。這對貿易區(qū)之外的國家，特別是對中國，形成了一種力量強大的壁壘。目前北美貿易區(qū)內的貿易額已經占到它的全部貿易額的38％，歐盟的區(qū)內貿易額更達到它的貿易總額的52％。 　　中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著各種新型貿易保護和發(fā)達國家綠色標準門檻越來越高的挑戰(zhàn)，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。其發(fā)展活力不僅要受國內外市場供過于求的制約，也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時，其他發(fā)展中國家，尤其是我國周邊國家，與我國競爭激烈。它們的勞動力成本比我國更低，產品結構又與我國大體相同，目前有一些粗加工產品的競爭力已經超過了我國。 　　戰(zhàn)略機遇需把握 　　杜鈺洲指出，世界經濟增長和貿易格局的發(fā)展趨勢，總體上為中國服裝業(yè)實施名牌戰(zhàn)略帶來有利的增長空間和追趕時機。從國內看，在重要戰(zhàn)略機遇期，我國綜合國力增強，到2020年完全有可能躍居世界前列。這一過程必將對中國服裝名牌戰(zhàn)略提供越來越強有力的相關產業(yè)的支持和更高層次的市場需求。另外，人均GDP1000美元到3000美元的20年增長期，標志著國內市場將成為中國服裝名牌戰(zhàn)略的特殊戰(zhàn)略優(yōu)勢。 　　業(yè)內人士認為，目前中國服裝業(yè)重點應放在結構調整上，爭取在高檔次產品方面有新的突破，占更大的比重。同時，在數(shù)量上不能萎縮，還應繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實的優(yōu)勢。中國服裝行業(yè)要真正強大起來，必須有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己創(chuàng)造，必須解放思想，做持續(xù)的艱苦努力。借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發(fā)揮巨大的作用。 　　另據(jù)杜鈺洲介紹，科技發(fā)展進入高創(chuàng)新期，將為中國服裝業(yè)從原材料、設計、工藝、生產、營銷、管理到產業(yè)鏈的整體進步帶來后發(fā)優(yōu)勢，大大縮短中國服裝業(yè)生產力與世界先進水平的差距。與此同時，制造業(yè)全球轉移將有利于我國擴大國際合作，通過生產、研發(fā)、教育、交流、培訓、貿易等各種合作方式吸收國際先進文明成果，從而加速中國服裝業(yè)的國際化進程和產業(yè)的進步。隨著世界紡織品服裝貿易進入后配額時代以及我國國際地位的日益提高，將為中國服裝名牌戰(zhàn)略提供更有利的國際貿易合作環(huán)境。只要中國服裝業(yè)緊緊抓住戰(zhàn)略機遇期的國內外各種有利條件，就一定能加快實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的大目標?！醣緢笥浾邉?zhàn)紅