要警惕浮夸風(fēng)？這個有些政治意味的詰問之于服裝界，似乎是危言聳聽。然而細(xì)究之下，這種擔(dān)心其實并非空穴來風(fēng)。需要說明的是，筆者這里所指的浮夸風(fēng)，是指在品牌宣傳、銷售業(yè)績方面的故意拔高。而這種拔高與事實是嚴(yán)重背離的，甚至營造出一種假象，在客觀上混淆視聽。浮夸現(xiàn)象在服裝界已經(jīng)出現(xiàn)苗頭，從某些局部看甚至風(fēng)頭正勁。 　　筆者曾經(jīng)參加某服裝品牌的某次產(chǎn)品發(fā)布會，其老總面對眾多目標(biāo)客戶，竟信誓旦旦地稱數(shù)年之后，其品牌銷售收入必將增至數(shù)十億元，而事實上目前該品牌的年銷售收入不過數(shù)千萬！真不明白這種幾何級增長動力源自何方？！根據(jù)筆者多方求證得知，某些在諸如市場占有率等指標(biāo)的排行榜上出盡風(fēng)頭的品牌，其實際狀況卻遠(yuǎn)低于此。凡此種種，不一而足。 　　中國服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時代，靠早些年跑馬圈地般取得躍進(jìn)式的發(fā)展，變得難乎其難。筆者認(rèn)為，這微利時代其實也可視為“精細(xì)時代”?？恳徽絮r，靠炒概念平地風(fēng)云起的時代已經(jīng)過去，只有精耕細(xì)作才能維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)前《細(xì)節(jié)決定成敗》和《執(zhí)行力》兩本書成為眾多服裝老板手不釋卷的案頭書，便很能說明問題?！皼]有做不到的事，只有想不到的事”固然可能喚起一種勇往直前的豪情，但是更應(yīng)清醒地認(rèn)識到“想到”與“做到”之間有時候存在的鴻溝般的距離。即便是真的掙得盆滿缽滿，也不要忘了，衣服是靠一件一件賣出來的。昔日曹操用兵，實際60萬，號稱80萬。今日服裝界的浮夸風(fēng)，恐怕已經(jīng)大大超越了曹孟德的氣度。這種浮夸其實就是一種公開作假?？膳碌氖?，由于缺乏約束力，它已經(jīng)產(chǎn)生一種不可小視的跟風(fēng)效應(yīng)。浮夸成為浮夸者的通行證，它蒙蔽了加盟商和消費者的眼睛，對真正老老實實做品牌的企業(yè)來說，是極不公平的。 　　服裝界缺的不是稻草變黃金的神話，而是踏踏實實做企業(yè)的耐心。浮夸風(fēng)之存，實為中國服裝業(yè)之哀。筆者認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急在于，各級服裝行業(yè)組織，應(yīng)該從改良滋生浮夸風(fēng)的土壤入手，大力培植和弘揚一種公信力，為用真材實料締造傳奇的優(yōu)勢企業(yè)唱一曲英雄贊歌。相反的，為那些靠浮夸混跡市場的南郭先生們貼出一紙討伐的檄文。作者:蕭寒