每一屆CHIC都會留下許多話題讓人思索，而習(xí)慣了專家綜述、記者點評的我們，這一次“遭遇”了設(shè)計師的眼光。從一個專業(yè)設(shè)計人員的角度看過去，CHIC給我們留下了什么？這個話題值得關(guān)注。 　　CHIC2004男裝展零距離向我們傳達了這樣的信息：中國男裝市場已經(jīng)全面進入歐美休閑流行的鼎盛期和以品牌文化“認同競爭”為特征的“春秋戰(zhàn)國”時代。 　　作為中國最具權(quán)威、最有號召力的服裝博覽會，它不僅云集了國內(nèi)90％頂尖男裝品牌和領(lǐng)軍同行的服裝航母企業(yè)同臺競技；一批名不見經(jīng)傳的后起之秀和男裝新銳品牌，也以激情式的創(chuàng)意和罕見其匹的手筆推出自己品牌的“文化”，叫板“權(quán)威”；至于率先形成休閑服裝產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的南方小鎮(zhèn)，則“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，以集群列陣，會“百團大戰(zhàn)”，強勢推出區(qū)域品牌，極具震撼力。 　　和去年世界最大的德國杜塞爾多夫國際成衣展相比，CHIC2004男裝展在男裝休閑化的方向走得更遠。在中國男裝展館，滿眼望去，一派運動健康、陸戰(zhàn)秀場和西部牛仔交相輝映的歐美風(fēng)情。 　　它似乎向世人自信地講述這樣的故事：中國男裝設(shè)計風(fēng)格和男裝市場流行，已在不知不覺中完成了國際化嬗變，而完成這種變化的重要前提條件應(yīng)該是設(shè)計觀念、群體品味和國際視野的建立。 　　CHIC2004男裝展的特點 　　2004中國國際服裝服飾博覽會在具備一定的國際化特征的同時，更是名副其實的國家級專業(yè)展會和男裝市場風(fēng)云榜。與以往的服裝展相比，“服博會”男裝展是國際男裝品牌、海外“鍍金”男裝品牌和本土男裝品牌進入市場的最佳跳板和戰(zhàn)略平臺，是企業(yè)形象和品牌文化強勢推介的最佳場所（該展會已經(jīng)包括媒體宣傳、平面廣告、時裝秀場、品牌企劃、數(shù)碼技術(shù)支持、企業(yè)文化論壇等全方位功能），是國內(nèi)男裝流行的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。 　　CHIC2004男裝展和以貿(mào)易為主的上海華交會和廣交會有著完全不同的性質(zhì)，其展會專業(yè)功能主要表現(xiàn)在：參展商均為拓展國內(nèi)市場的品牌服裝公司和廠家，應(yīng)邀對象則以百貨公司、加盟商和品牌代理公司為主。此外，它還有以下一些特點： 　　★“服博會”既是男裝時尚傳播的秀場，又能貼近國內(nèi)市場。在“服博會”男裝展，我們能看到國內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整方面大的走勢，目前男裝分類的變化，產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象、集群區(qū)域劃分和產(chǎn)品風(fēng)格板塊的形成、傳統(tǒng)男裝休閑化劇變及男裝國際流行趨勢等，展會都表現(xiàn)得非常清楚。 　　我們看到：由于CHIC2004男裝展導(dǎo)向直指市場，品牌高度集中，而休閑服裝在面料、剪裁和廓型等方面趨同性很強，宣傳品牌文化的CHIC展會就成為推介品牌、搶拼市場份額的必爭之地。因此參展各家均不惜巨資，極為注重通過獨特的展示創(chuàng)意來傳達自己的品牌文化和經(jīng)營理念。 　　耐人尋味的是，盡管各家在展示設(shè)計方面各顯神通，奇招迭出，但服裝展示的卻都是直接上市的“本色”商品，并無時尚秀場的惟美夸張習(xí)氣。 　　★對應(yīng)牛仔水洗做舊工藝流行現(xiàn)象，從眾多戶外運動休閑男裝著名品牌的服裝品種構(gòu)成看，牛仔服裝和代表性洗水工藝已被戶外運動休閑男裝包容，并成為品牌系列中主要的品種構(gòu)成和基礎(chǔ)性工藝，這是比較重要的信息。牛仔服裝作為一個品類概念，不以純粹“牛仔”品牌示人，在此次展會中具有普遍性。 　　目前，在國內(nèi)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位的強勢企業(yè)，還集中在廣東地區(qū)。此次展會，均安鎮(zhèn)政府匯集本地26家工廠以“均安牛仔”整體策劃、參展和時裝秀場發(fā)布，大力宣傳區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，對形成當(dāng)?shù)嘏Ｗ蟹b產(chǎn)業(yè)設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化和牛仔文化傳播的品牌效應(yīng)，是比較好的嘗試。而均安牛仔只是廣東眾多村鎮(zhèn)牛仔產(chǎn)業(yè)集聚盛極一時的杰出代表。 　　同樣，以針織運動休閑為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的沙溪鎮(zhèn)，以休閑服飾為重要產(chǎn)業(yè)的虎門鎮(zhèn)，都亮出了區(qū)域集聚優(yōu)勢的地方品牌。 　　男裝分類走勢發(fā)生劇變 　　從男裝參展品牌看，傳統(tǒng)男裝分類形式已經(jīng)發(fā)生了比較大的變化，具體表現(xiàn)在： 　　★以寧波男裝產(chǎn)業(yè)集群為代表，長期雄霸西服、襯衫等品牌正裝盟主地位的一批著名男裝品牌，已經(jīng)完成了商務(wù)休閑和白領(lǐng)休閑服裝品種的結(jié)構(gòu)調(diào)整和休閑風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，步入高速發(fā)展期。 　　★運動風(fēng)格、陸戰(zhàn)風(fēng)格和西部牛仔風(fēng)格“雜交”形成的戶外休閑風(fēng)格男裝類，以健康、活力、隨意和街頭的形象，獲買手青睞并占據(jù)了參展男裝品牌的主要份額，成為今年的市場新寵和流行主導(dǎo)。它們還兼容了牛仔服裝品種，其中部分品牌的市場單體銷量直逼“威鵬”等著名牛仔品牌。與純粹的牛仔品牌服裝相比，這類休閑男裝表現(xiàn)出一種歐化的文明，顯得輕松隨意和更有文化品味，也體現(xiàn)了2004年我國男裝市場流行的國際化成果。 　　★完全運動風(fēng)格男裝、牛仔品牌服裝和進行休閑中裝探索的男裝品牌占一定比重。國內(nèi)男裝這種明顯休閑化的趨勢和品類構(gòu)成，將使男裝工藝越過傳統(tǒng)“裁縫”層面，帶來水洗、雕拔、磨毛、抽象扎染、藝術(shù)拓印、成衣印花、構(gòu)成藝術(shù)、粗線電腦繡花和手工粗針繡等各種工藝技法應(yīng)用的全面復(fù)興。這些，對藝術(shù)染整產(chǎn)業(yè)升級和現(xiàn)代扎染工藝的發(fā)展是利好消息。 　　男裝分類區(qū)域特點明顯 　　對國內(nèi)男裝休閑化趨勢作上述分類只能概述大致輪廓，并不嚴(yán)謹(jǐn)。但是，按照這種分類方法形成的男裝品牌分布，有著非常明顯的地域性：由襯衫、西服著名品牌向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)，以浙江寧波為代表；以運動、陸戰(zhàn)和牛仔整合而成的戶外休閑男裝產(chǎn)業(yè)集群，則以福建泉州最為有名；至于運動裝和牛仔服生產(chǎn)、制造、整理和品牌影響，應(yīng)以廣東最具規(guī)模。上述所謂男裝區(qū)域分類只就總體趨向而言，它們之間往往呈現(xiàn)交叉態(tài)勢：如浙江溫州的美特斯·邦威的運動休閑，福建泉州的“柒牌”中式男裝，雄據(jù)國內(nèi)運動服飾第一的“李寧牌”運動服裝等各類著名品牌，也不在少數(shù)。另外，在江蘇如海瀾之家的高級商務(wù)男裝，在山東有如意集團洋溢著歐陸風(fēng)情的高級毛料男西服，都是在這次展會上隆重推出的極具實力的品牌。 　　對國內(nèi)男裝分類作上述區(qū)域分布性分析，對品牌集聚現(xiàn)象、品牌成長機制、產(chǎn)業(yè)興盛沿革和公司品牌戰(zhàn)略實施等作橫向比較，能得到一些共性規(guī)律的背景認識。 　　同時，與國內(nèi)女裝品牌分布再作比較，我們還看到女裝產(chǎn)業(yè)同樣存在著類似男裝品牌集聚的現(xiàn)象：如深圳品牌女裝多時尚流行；杭州品牌女裝呈春風(fēng)盎然，多秀美靈動；而北京女裝品牌在跟進時尚流行的同時，更重傳統(tǒng)文化底蘊的傳達。 　　通過比較，我們看到上述女裝品牌所呈現(xiàn)出的區(qū)域集中性，正對應(yīng)了我國男裝品牌聚集分類的情形，不同的只是：具有自己成熟風(fēng)格的優(yōu)勢女裝品牌分布，南方在深圳，浙江在杭州，僅省內(nèi)地區(qū)微差而已。這種男、女裝品牌聚集同一區(qū)域的現(xiàn)象，值得研究。 　　通過對國內(nèi)男裝區(qū)域分類特點的討論，對現(xiàn)代扎染及其它相關(guān)工藝產(chǎn)業(yè)的工藝定位和目標(biāo)校正，也十分必要：從戶外休閑男裝加工的區(qū)域優(yōu)勢看，江浙在牛仔休閑服裝的工藝后整理和生產(chǎn)規(guī)模方面，整體實力落后于廣東和福建；而現(xiàn)代扎染工藝在戶外休閑男裝的應(yīng)用上（無論是外套襯衫還是T恤機織），卻呈現(xiàn)出抽象寫意花型多，傳統(tǒng)扎染應(yīng)用少的特點。上述休閑男裝工藝流行的這些特點，對以經(jīng)驗積累為主、“傳統(tǒng)”技藝見長，但理性思考較少、藝術(shù)感覺稍欠的傳統(tǒng)扎染來說，難免用非所長。 　　因此，我們在發(fā)揚傳統(tǒng)扎染工藝優(yōu)勢的同時能否克服復(fù)制性工藝思維慣性的影響，真正實現(xiàn)絞纈工藝方面的自我超越（先意識再技術(shù)，先藝術(shù)再工藝），就成為能否做好戶外休閑男裝后整理的重要技術(shù)條件之一。 　　從國內(nèi)市場發(fā)展和市場總量看，休閑化趨勢作為我國服裝市場國際化進程的必然，它在給國內(nèi)整個服裝產(chǎn)業(yè)帶來休閑服裝增長空間的同時，還會為藝術(shù)染整及相關(guān)工藝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來新的希望。 　　國內(nèi)休閑男裝的流行，必然會帶來成衣染色和服裝工藝后整理的流行。從展會一些重要男裝品牌應(yīng)用工藝看，能夠較多運用藝術(shù)染整工藝的，首推戶外休閑類和運動型服裝。這一男裝品種所占比重大，而且品系成熟，國際化程度相對較高。從“服博會”展出的男裝品種看，很多國內(nèi)戶外休閑品牌與歐美休閑品牌在傳達休閑文化的審美趣味上，漸至無差別境界。因為運動、陸戰(zhàn)和牛仔不同“文化”的“雜交”品種所蘊含著特有的健康運動理念、陸戰(zhàn)軍服功能和美國牛仔活力之間的嫁接，遠比處于實驗階段和“近親繁殖”的商務(wù)、白領(lǐng)休閑的文化“炒作”更成熟、更壯碩、更自然，也就更有生命力。從這種意義上說，CHIC2004男裝展既應(yīng)是設(shè)計師采流行國風(fēng)、取休閑真經(jīng)的不二法門，也是筆者參展看展之后值得“大話西游”的經(jīng)典展會之一。