近年來(lái)，因運(yùn)動(dòng)服飾而帶動(dòng)的休閑風(fēng)潮，在國(guó)內(nèi)各大城市呈現(xiàn)出越來(lái)越火的明顯趨勢(shì)。人們?cè)谶@種風(fēng)潮中，體會(huì)到了從肢體語(yǔ)言到精神教義的一種真正放松，這種體驗(yàn)，又促成了這一風(fēng)潮的加速蔓延。 　　面積近400平方米的NIKE專(zhuān)賣(mài)店在成都市春熙路開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)服裝品牌日前在成都從最初的綜合賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、到專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店向形象化、規(guī)?；?、個(gè)性化的專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)形式邁進(jìn)。 　　在寸土寸金的春熙路上，不到50米便有一個(gè)NIKE、ADIDAS或李寧專(zhuān)賣(mài)店，運(yùn)動(dòng)服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店在這條路上如雨后春筍，強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，忽然間成為這個(gè)城市時(shí)尚領(lǐng)地的又一火熱標(biāo)桿。 　　在北京聞名的王府井大街，依次開(kāi)張的七匹狼、以純等運(yùn)動(dòng)休閑裝成為王府井的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。而西單的運(yùn)動(dòng)休閑裝專(zhuān)賣(mài)店也已成為西單的一道風(fēng)景線(xiàn)。 　　據(jù)成都運(yùn)動(dòng)服裝品牌代理商透露，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、李寧等品牌的銷(xiāo)售呈快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，近3年平均增幅都在30％以上，這和品牌近年在宣傳和產(chǎn)品研發(fā)上都努力向時(shí)尚大眾靠近相關(guān)。 　　宣傳策略代言人充滿(mǎn)活力 　　說(shuō)起NIKE，很多人的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出飛人喬丹騰越的身影，而ADIDAS呢，那是身著三道杠的貝克漢姆的英俊模樣和科比·布萊恩特、邁克·格雷迪的矯健，李寧則是為中國(guó)人爭(zhēng)得榮譽(yù)的體操英雄；CON－VERS無(wú)疑是徐靜蕾和蘇有朋青春而快活的笑容。通過(guò)世界著名球星、影星的形象在中國(guó)進(jìn)行品牌推廣，是這些運(yùn)動(dòng)品牌成功的關(guān)鍵。 　　形象推廣戰(zhàn)略，NIKE采取的是金字塔型；而李寧，不僅通過(guò)運(yùn)動(dòng)員形象形成體育專(zhuān)業(yè)品牌印象，更通過(guò)名模瞿穎及“我運(yùn)動(dòng)我存在”的口號(hào)推廣休閑系列以親近普通大眾；近年，阿迪達(dá)斯也調(diào)整戰(zhàn)略，它把三葉標(biāo)志換成了三道杠，顯得更加時(shí)尚；目前，國(guó)內(nèi)的許多運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛效仿，聘請(qǐng)形象代言人，力圖形成公眾親和力和運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚。 　　時(shí)下主流性感而時(shí)尚地運(yùn)動(dòng) 　　時(shí)尚真逃不過(guò)“物極必反”的定律。繁復(fù)過(guò)頭，換極簡(jiǎn)登場(chǎng)；華麗玩過(guò)癮，就來(lái)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)。近年的大牌設(shè)計(jì)師紛紛在運(yùn)動(dòng)服飾中尋找靈感，許多時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服越來(lái)越“神似”；而運(yùn)動(dòng)品牌，也向時(shí)裝“借鑒”，衣服越來(lái)越緊，身體的裸露面積越來(lái)越多！今季，各品牌春夏系列，就以時(shí)髦清涼的小可愛(ài)、露背裝，迷你裙、熱褲、緊身七分褲等時(shí)裝的性感要素，全面“入侵”大眾衣櫥。如某品牌夏季女生系列最讓人驚艷處，不只湛藍(lán)、橘、黃、紅等充滿(mǎn)熱帶天堂聯(lián)想的絢麗色彩，還有前所未見(jiàn)的連帽背心，露出整個(gè)肩背，性感極了。小喇叭七分褲、熱褲也以迎合身體曲線(xiàn)為最高原則，腰頭加上彩色織帶的極細(xì)腰帶，從兩側(cè)調(diào)整松緊，低腰加上裁接線(xiàn)修飾，將臀部修得翹而挺。 　　高爾夫裝功能與時(shí)尚的組合 　　五月是高爾夫運(yùn)動(dòng)的黃金季節(jié)，同樣也是“高爾夫裝”的銷(xiāo)售旺季。與往年相比，今年市場(chǎng)上的此類(lèi)服裝更注重功能性，顧客在選擇的時(shí)候更有針對(duì)性。 　　以前，“高爾夫裝”只是運(yùn)動(dòng)裝的一種，除了品牌不同款式不同之外，并沒(méi)有其他功能上的區(qū)別。而今年萬(wàn)星威、金狐貍以及ASTRA等國(guó)外品牌都推出自己獨(dú)一無(wú)二的新品。萬(wàn)星威的特點(diǎn)是吸汗速干，它不僅具有吸汗后能迅速變干、不粘肌膚的功能，而且面料本身消弱了滌綸悶熱不透氣的缺點(diǎn)，這款服裝是出汗量較大男士的首選；Ashworth是兩層構(gòu)造的T恤，主要功能是反射太陽(yáng)紫外線(xiàn)，容易清洗，不會(huì)因洗滌的次數(shù)而減低其功能，適合皮膚較為敏感的人；和其他品牌相比，金狐貍的取勝法寶是款式，除了做足服裝圖案的文章，它的顏色也非常鮮艷，因此很多白領(lǐng)女性比較偏愛(ài)。 　　據(jù)北京賽特購(gòu)物中心的工作人員介紹，新推出的功能性“高爾夫裝”比以前要好賣(mài)一些，銷(xiāo)量是一方面，更為重要的一方面是顧客選購(gòu)時(shí)更有針對(duì)性，更容易挑到合意的樣式和品種。 賈愛(ài)軍整理