名牌消費(fèi)有一條基本準(zhǔn)則，就是要求“原產(chǎn)地”。法國一位商學(xué)院教授說：“在消費(fèi)者的心目中，品牌是一系列相關(guān)事物的組合，其中之一便是原產(chǎn)國。對(duì)于奢侈品而言，品牌的作用是至關(guān)重要的。毀一個(gè)品牌就如同犯下滔天大罪，在權(quán)衡生產(chǎn)地和品牌形象利弊一事上，沒有一個(gè)品牌經(jīng)理會(huì)犯下致命的錯(cuò)誤?！倍缃裼行┩馍桃呀?jīng)破了這個(gè)規(guī)矩，許多奢侈品制造商已將其生產(chǎn)部門移師中國，如美國著名皮貨制造商考奇就是典型一例。在過去5年中，該公司將生產(chǎn)全都放在低價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)中，毛利率因此從55%，升至71%。有分析師表示：“對(duì)于那些賣著天價(jià)但成本低廉的奢侈品而言，我認(rèn)為在中國進(jìn)行生產(chǎn)不是什么大不了的事。” 　　而另一家皮貨商路易威登的總裁則堅(jiān)持說：“當(dāng)顧客購買我們產(chǎn)品的時(shí)候，他們企盼的是西方的品質(zhì)。我們品牌的神秘性與產(chǎn)地是緊密相連的。即使越來越多的時(shí)尚奢侈品出產(chǎn)于亞洲，我們也不想改變這一點(diǎn)?！惫牌嬉彩且粋€(gè)奢侈品品牌，這家制造商說：“無論事實(shí)是對(duì)是錯(cuò)，亞洲消費(fèi)者的確相信奢侈品源于歐洲，也相信只有歐洲制造的奢侈品才是最好的。這是一種觀念。我相信，對(duì)于古奇和許多其他奢侈品品牌，這種觀念都是正確的。無論如何，中國消費(fèi)者不會(huì)去買＇中國制造＇的古奇產(chǎn)品。” 　　述評(píng)：吳敬璉先生最近在考察浙江民營企業(yè)時(shí)十分關(guān)注企業(yè)“自主品牌“的創(chuàng)造問題，他舉例說，世界首富--宜家的“含金量”很大一部分就是浙江企業(yè)造就的。因?yàn)闆]有自己的品牌，許多民營企業(yè)做的都是“貼牌”產(chǎn)品，價(jià)格與那些國際品牌一般都要相差10倍左右。外商為什么愿意讓中國的企業(yè)打他的品牌？圖的就是中國的廉價(jià)勞動(dòng)力。如美國華人學(xué)者揚(yáng)小凱所說，當(dāng)下美國企業(yè)只要與中國企業(yè)建立合作或合資關(guān)系，立刻就可以把同行中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗。那么為什么中國的企業(yè)不能在自己的產(chǎn)品上打上自己的品牌呢？因?yàn)椋阕约旱钠放圃趪H市場(chǎng)上還不是“品牌”，沒人承認(rèn)你的品牌，所以賣不起價(jià)錢。一個(gè)虛擬的“品牌”價(jià)值，竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“物有所值”本身，這就是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的差異所在！國內(nèi)的企業(yè)，特別是民營企業(yè)看到了這一點(diǎn)，很急，卻無可奈何。因?yàn)?，那些外國品牌的形成決非一日之功，很多是百年老店，是英國式的“貴族”，即使一些奢侈品的成本很低，中國的企業(yè)也能做得出來，但人家認(rèn)定你是“形似而非神似”，仍可以從各種細(xì)枝末節(jié)中找出岔來。然而，也不必迷信，品牌總是人造出來的，外國人能造出來，中國人同樣能造出來。有浙江民企向日本出口服裝，寧可在價(jià)格上就低不就高，不同“貼牌”，非要打出自己的牌子不可--不求賺錢，只求在市場(chǎng)上混個(gè)“臉熟”，相信久而久之，“精誠所至，金石為開”，總能取得消費(fèi)者的認(rèn)可。這就是中國企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的第一步，是沉重的一步，也是必不可少的偉大的一步！