如果說到世界最著名的服裝品牌，你可能會(huì)想到一連串的名字，比如夏奈爾、迪奧、范思哲、阿瑪尼、寶姿等，但如果問你世界最著名的服裝面料和彈性纖維品牌，印入你腦海的恐怕只有一個(gè)名字———萊卡。 　　萊卡，作為一個(gè)紡織原料的著名品牌，在全球時(shí)尚品牌排名中名列前茅，被業(yè)內(nèi)人士稱為是個(gè)了不起的奇跡。探究萊卡品牌的成功之路，其超前的思維和成功的品牌策略功不可沒。 　　1958年，杜邦發(fā)明了高科技彈性纖維，并很快被注冊(cè)為萊卡（Lycra）。在隨后的幾十年里，這種神奇的纖維被迅速運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域，從內(nèi)衣、絲襪到皮革、成衣甚至鞋子。萊卡使衣物更輕、更舒適，創(chuàng)造更自然、更舒適的外觀，使穿著它的人更漂亮、感覺更好、更舒適。1994年，新的萊卡三角波浪型標(biāo)識(shí)向公眾發(fā)布，并迅速成為萊卡標(biāo)志?？梢哉f萊卡的誕生領(lǐng)導(dǎo)了20世紀(jì)最大的一場(chǎng)革命，使世界為之折服。2002年2月，杜邦將“萊卡”等紡織品牌整合在一起成立紡織與室內(nèi)飾材部（DTI）。2003年9月3日，杜邦紡織與室內(nèi)飾材公司正式更名為英威達(dá)TM（INVISTATM），原紡織與室內(nèi)飾材公司下屬兩大品牌———萊卡和安睡寶也隨之歸入英威達(dá)TM。據(jù)悉，新組建的英威達(dá)公司總資產(chǎn)達(dá)50億美元。更名后的英威達(dá)TM將傳承杜邦的創(chuàng)新精神，但同時(shí)又是家全新的企業(yè)。 　　作為全球知名的紡織品牌，萊卡的品牌戰(zhàn)略可以說非常高明！萊卡通過與成衣品牌疊加在一起，“借身顯形”，利用成衣品牌直接與消費(fèi)者接觸的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者感受到萊卡的存在與獨(dú)特的感受。同時(shí)萊卡以廣告和萊卡風(fēng)尚大典、各種公益活動(dòng)等的投入，迅速提升萊卡品牌在消費(fèi)者中的知名度，并以此帶動(dòng)萊卡合作品牌的市場(chǎng)銷售。據(jù)悉，萊卡已經(jīng)從2000年起在行業(yè)內(nèi)推廣了一項(xiàng)全球性的舉措———“最佳合作伙伴計(jì)劃”，通過這個(gè)計(jì)劃，與紡織產(chǎn)業(yè)鏈上不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)的廠商進(jìn)行合作，促進(jìn)和提高整個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈，與價(jià)值鏈上的合作伙伴共同分享萊卡品牌的價(jià)值。 　　正因?yàn)檫@樣高明的品牌戰(zhàn)略，萊卡能為服裝帶來很高的附加值。你可能會(huì)問：“這件衣服含萊卡嗎？”卻不會(huì)問：“這件衣服含彈性纖維嗎？”因?yàn)槿R卡正悄悄地改變你的觀念：調(diào)查顯示，即使服裝本身的品牌還默默無聞，但至少90％的歐美人，或70％的中國(guó)人都會(huì)相信，這是品質(zhì)有保證的一件衣服?！禝nterbrand》雜志更是將萊卡評(píng)為世界紡織業(yè)八大品牌之一?！敦?cái)富》雜志將萊卡列入了“二十世紀(jì)影響人類生活的十大服裝品牌”。這就是萊卡的品牌價(jià)值！ 　　但是，隨著萊卡近幾年在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度的不斷提高，其不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)品穿透力和日益強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)背后蘊(yùn)含著的巨大商業(yè)價(jià)值利益，使得越來越多的假冒侵權(quán)行為出現(xiàn)。比如，有的服裝雖然掛著萊卡的吊牌，其實(shí)卻根本不含萊卡；有的甚至連吊牌也是假的；更有甚者，既不含有萊卡原料，也沒有萊卡吊牌，卻聲稱含有萊卡，這些假冒侵權(quán)行為極大地?fù)p害了萊卡和廣大消費(fèi)者的利益。萊卡的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的現(xiàn)象絕非個(gè)案，假冒侵權(quán)可以說是世界上所有知名品牌都會(huì)遇到的問題。如同許多其他的知名品牌一樣，萊卡也采取了相應(yīng)的商標(biāo)保護(hù)措施。今年，萊卡加強(qiáng)了商標(biāo)保護(hù)的力度，作為一項(xiàng)覆蓋整個(gè)萊卡價(jià)值鏈體系的跨年度持續(xù)性項(xiàng)目。其內(nèi)容包括內(nèi)外部教育、業(yè)內(nèi)溝通、涉及到政府與法律界的座談會(huì)、及其他公關(guān)等一系列活動(dòng)，旨在保護(hù)萊卡的品牌和商標(biāo)利益，限制假冒侵權(quán)行為，清潔市場(chǎng)，加強(qiáng)產(chǎn)品忠誠(chéng)度和客戶滿意度，最終達(dá)到切實(shí)保護(hù)萊卡的品牌和商標(biāo)，維護(hù)萊卡、萊卡合作伙伴以及廣大消費(fèi)者合法權(quán)益的目的。 　　品牌萊卡，清風(fēng)舞劍。當(dāng)萊卡的品牌戰(zhàn)略在中國(guó)迅速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，萊卡舞出“商標(biāo)保護(hù)”這一劍，意欲清潔市場(chǎng)，限制制假源頭，應(yīng)該說有著深遠(yuǎn)的意義。其加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的策略能否一如既往地獲得成功？這一劍又將使出怎樣的招式？讓我們拭目以待吧。