盡管英國兒童人口數(shù)量呈現(xiàn)下降的趨勢，但英國童裝市場自1998年以來一直顯示出強勁的增長勢頭。2003年童裝市場銷售增長26％，達47.9億英鎊。由于零售商之間的激烈競爭，導(dǎo)致價格下跌，同時也刺激了消費。據(jù)最新的調(diào)研表明，童裝市場的銷售前景一片光明。 　　1998至2002年期間，英國0至14歲兒童數(shù)量下降2.7％，估計至2007年還可能進一步減少。其中0～4歲的人口數(shù)量會較穩(wěn)定，5～14歲人數(shù)會有較大的降幅。 　　嬰幼兒服裝銷售表現(xiàn)最佳 　　總體來說，嬰幼兒服裝市場表現(xiàn)最佳。這一領(lǐng)域受益于溺愛孩子的父母們不斷給孩子買禮物，特別是新生兒，嬰兒裝是禮品的最佳選擇。 　　女孩子對著裝潮流的敏感度大大超過男孩子，從而刺激女童裝的銷售增長高于男童裝。女孩子的衣服種類多，更換的頻率較高，比男孩子更喜歡新穎的款式。統(tǒng)計表明，2001～2003年女童裝市場增長8.7％，男童裝市場增長6.5％。 　　通縮對各個行業(yè)的影響普遍存在。消費者在童裝消費上顯得很大方。價格降低促使父母愿意購買更多的衣服，由此帶動需求增加。超市和折扣店里款式繁多、價格低廉的童裝促使嬰幼兒服裝市場銷售量猛增。 　　品牌服裝占領(lǐng)供應(yīng)渠道 　　童裝市場基本上是由大的綜合零售商店中的品牌服裝所控制。品牌服裝在2001～2003年大型零售連鎖店鞏固市場地位期間擴充了市場份額。2003年綜合服裝店占童裝市場銷售的28％。英國幾乎沒有專門經(jīng)營童裝的商店，綜合商店多是經(jīng)營從成人裝到童裝的。 　　性別差異帶來不同需求 　　在對約6000名7至19歲的青少年調(diào)查后表明，女孩正裝的銷售呈下降趨勢，而牛仔褲的銷售有所增加。外套和夾克衫也受到高年齡層女孩的青睞。 　　對于男孩子來說舒適的休閑服成為流行的首要元素。田徑服和汗衫是低年齡層孩子的首選。 　　一般十幾歲的孩子開始自主挑選服裝，女孩子比男孩子更熱衷于買衣服，她們喜歡看時裝雜志，捕捉最新的時尚信息，還要與同伴的著裝區(qū)別開來，她們往往去商店采購一批廉價服裝，既無需太重的經(jīng)濟負擔，又能滿足愛美之心。 　　預(yù)計未來英國童裝市場仍有成長空間。時尚潮流以及消費者可支配收入持續(xù)增加被視為主要的驅(qū)動因素。雖然兒童人口數(shù)量減少，但兒童人均消費增加將會抵消這一負面影響。隨著孩子們口袋里的零花錢越來越多，業(yè)者對童裝市場的銷售榮景滿懷信心。 　　□文瑞