誰在關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì) ———由美國(guó)棉花公司專家來京舉辦流行趨勢(shì)講座說開去 　　編者按：前不久，國(guó)際紡織界權(quán)威機(jī)構(gòu)———美國(guó)棉花公司的流行色市場(chǎng)主任JessicaParuch（中文名鮑潔茜）女士來到北京，通過中歐面料與時(shí)裝俱樂部的大力支持，舉辦了美國(guó)棉花公司2005／2006秋冬季流行趨勢(shì)講座。無庸置疑，權(quán)威機(jī)構(gòu)的專家親臨北京舉辦流行趨勢(shì)講座，無論對(duì)于服裝專業(yè)人士還是紡織專業(yè)人士來說，都是一個(gè)了解國(guó)際流行動(dòng)態(tài)的難得機(jī)會(huì)。令記者有些意想不到的是，來聽講座的人不到五成，遲到的人不只一、兩個(gè)。一個(gè)疑問也在記者心中形成——— 　　據(jù)悉，北京一家專業(yè)院校本來打算安排40名學(xué)生去聽美國(guó)棉花公司流行趨勢(shì)的講座，不知何故，結(jié)果一人沒到。記者一大早通知一位經(jīng)營(yíng)服裝公司的朋友參加，她派了公司一位年輕設(shè)計(jì)師過來，兩個(gè)多小時(shí)后，即講座快結(jié)束時(shí)才見到其芳蹤。雖然現(xiàn)代通訊的迅猛發(fā)達(dá)，已足以通過各種渠道了解各權(quán)威機(jī)構(gòu)的流行趨勢(shì)發(fā)布信息，但無論如何，專家的生動(dòng)講演與準(zhǔn)確、直接的信息傳播更容易讓人吸納與消化。究竟是誰在關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì)？國(guó)際流行趨勢(shì)對(duì)中國(guó)服裝、紡織業(yè)的影響究竟有多大？記者帶著疑惑對(duì)服裝設(shè)計(jì)師、紡織方面專業(yè)人士、企業(yè)經(jīng)理進(jìn)行了多方位的了解，在試圖解開這份疑惑的過程中，也對(duì)中國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中存在的一些普遍現(xiàn)狀有了新的思考。 　　不同品牌對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)的關(guān)注程度不同 　　現(xiàn)象一： 　　國(guó)內(nèi)大牌跟著國(guó)際大牌走，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)又跟著國(guó)內(nèi)大牌走，真正能關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì)的就只有那些重視面料研發(fā)的設(shè)計(jì)師和少數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了。 　　在采訪中，從事面料研究工作多年、中歐面料與時(shí)裝合作俱樂部高級(jí)工程師黃萍認(rèn)為：尤其是紡織品方面的國(guó)際流行趨勢(shì)，無論對(duì)于從事服裝還是面料設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說，了解非常必要。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感往往從面料中直接獲取，綜合了解國(guó)際流行趨勢(shì)是設(shè)計(jì)師具備設(shè)計(jì)研發(fā)新產(chǎn)品能力的先決條件。從她的話中我了解到：不同品牌對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)的關(guān)注程度不同。各品牌針對(duì)的市場(chǎng)不一樣，對(duì)流行趨勢(shì)的接受程度也不一樣。看來，當(dāng)中國(guó)服裝企業(yè)悄然出現(xiàn)———國(guó)內(nèi)大牌跟著國(guó)際大牌走，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)（這里以產(chǎn)品研發(fā)能力界定而非規(guī)模界定）跟著國(guó)內(nèi)大牌走這一跟風(fēng)現(xiàn)象時(shí)，真正能關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì)的就只有那些重視面料研發(fā)的設(shè)計(jì)師和少數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了。 　　企業(yè)在國(guó)際流行趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)合上往往投入的人力與財(cái)力不大 　　現(xiàn)象二： 　　盡管打造國(guó)際化品牌已成為有遠(yuǎn)見的中國(guó)服裝企業(yè)首要考慮的目標(biāo)，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，要考慮到設(shè)計(jì)成本，于是從傍名牌、仿名牌入手，便成為企業(yè)減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)性的重要“捷徑”。 　　無庸置疑，在中國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)呈可持續(xù)發(fā)展的過程中；在世界知名品牌專賣店呈高度集中趨勢(shì)落戶中國(guó)之際；中國(guó)的服裝、紡織業(yè)總會(huì)或多或少面臨“引進(jìn)”與“拿來”兩方面的問題：一方面引進(jìn)國(guó)際上先進(jìn)硬件設(shè)備及專業(yè)人才；一方面將西方時(shí)尚“拿來”，打造出適合中國(guó)市場(chǎng)的服裝品牌。正如“引進(jìn)設(shè)備與人才容易，引進(jìn)國(guó)際經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作模式難”一樣，直接將國(guó)際品牌的風(fēng)格甚至款式“拿來”，遠(yuǎn)比將國(guó)際流行趨勢(shì)“拿來”進(jìn)行調(diào)研與分析后，針對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行系列操作容易得多。而后者恰恰是中國(guó)服裝企業(yè)與品牌真正走向“國(guó)際化”的必經(jīng)之路。在記者曾經(jīng)采訪的企業(yè)中，經(jīng)常會(huì)聽到老板們強(qiáng)調(diào)企業(yè)要如何如何與國(guó)際接軌，但在實(shí)際操作上，即在國(guó)際流行趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)合上往往投入的人力與財(cái)力不大，為此韓國(guó)莎拉紡織服裝公司中國(guó)總代理、北京市麥迪爾制衣廠總經(jīng)理張玉闌認(rèn)為：盡管中國(guó)服裝品牌不少，但有個(gè)性特色的太少。同樣從事面料研究工作多年的她，太清楚企業(yè)對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)的了解與掌握對(duì)面料的開發(fā)意義，直爽的她毫不諱言：“在中國(guó)，是老板在操作企業(yè)，無可避免，老板會(huì)將利潤(rùn)放在首位。”盡管打造國(guó)際化品牌已成為有遠(yuǎn)見的中國(guó)服裝企業(yè)首要考慮的目標(biāo)，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，要考慮到設(shè)計(jì)成本。于是從傍名牌、仿名牌入手，便成為企業(yè)減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要“捷徑”。雖然這是一個(gè)階段性的問題，但這種傍名牌、仿名牌的現(xiàn)象或多或少影響著作為服裝業(yè)上游的紡織業(yè)的發(fā)展，如果面料缺乏前瞻性的開發(fā)創(chuàng)新理念，環(huán)環(huán)相扣的服裝產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)發(fā)展不暢通，甚至停滯不前。 　　縮短國(guó)際流行趨勢(shì)與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)距離，需要有專業(yè)的研究機(jī)構(gòu) 　　現(xiàn)象三： 　　一些企業(yè)對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)并非不感興趣，而是認(rèn)為太超前，與中國(guó)市場(chǎng)距離比較遠(yuǎn)。 　　乍看企業(yè)的遠(yuǎn)見與短視似乎有點(diǎn)矛盾，其實(shí)也透出幾分無奈。一個(gè)國(guó)際品牌的創(chuàng)造過程需要大量前期調(diào)研、培育時(shí)間，精力與資金的付出更是一個(gè)艱苦而漫長(zhǎng)的經(jīng)歷，非一日之功。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)并非不感興趣，而是認(rèn)為太超前，與中國(guó)市場(chǎng)距離比較遠(yuǎn)。的確，對(duì)于底子還較薄的中國(guó)服裝業(yè)而言，擺在面前的是如何運(yùn)用別人的流行趨勢(shì)變成自己的、能為自己推新品起到積極作用的流行趨勢(shì)，而不是一味跟著大牌時(shí)尚走。著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師呂越的一番話，倒是一針見血：“所謂流行，如果沒有得到大家的確認(rèn)與接受，就不能稱之為流行?！边@位出國(guó)頻繁、兼?zhèn)鋿|方人謙和品質(zhì)與西方人開放思維的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：流行趨勢(shì)必須有依據(jù)，同時(shí)它受到經(jīng)濟(jì)、文化等多方面影響，國(guó)外的專業(yè)依據(jù)主要針對(duì)國(guó)外情況，我們需要綜合各權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的流行趨勢(shì)加以分析、調(diào)研，把它變成針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、具有一定可操作性的流行趨勢(shì)。為此，呂越贊同記者的觀點(diǎn)：真正要縮短國(guó)際流行趨勢(shì)與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的距離，需要有專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。她說：“對(duì)流行趨勢(shì)的研究需要集中設(shè)計(jì)師、社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家等一批專業(yè)人士來做，單靠設(shè)計(jì)師單方力量是達(dá)不到的?！痹趨卧娇磥?，設(shè)計(jì)師必須接受最新的流行訊息，因此另一個(gè)身份是中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院老師的她，在去年開設(shè)了《流行時(shí)尚與設(shè)計(jì)》課程，主要針對(duì)各權(quán)威機(jī)構(gòu)流行趨勢(shì)進(jìn)行研究與分析，使學(xué)生掌握設(shè)計(jì)研發(fā)能力。值得一提的是，她鼓勵(lì)學(xué)生參加流行趨勢(shì)講座進(jìn)行學(xué)習(xí)與了解，她的這一觀念與美國(guó)棉花公司鮑潔茜女士的想法不謀而合，鮑潔茜女士希望前來聽講座的學(xué)生占有較大比例，因?yàn)檫@些還未走出校園的專業(yè)人才，將是中國(guó)未來服裝市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，具有引導(dǎo)市場(chǎng)的前瞻思維。 　　后記： 　　當(dāng)我的手在鍵盤上敲出“誰在關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì)”幾個(gè)字時(shí)，其實(shí)這一個(gè)在心中閃現(xiàn)而過的疑惑，不免讓我覺得有點(diǎn)小題大做了。單憑一堂人數(shù)不多的流行趨勢(shì)講座，就想借此探究中國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中的現(xiàn)狀，理由似乎不夠。據(jù)悉，在上海、江浙、廣東一帶，也有不少設(shè)計(jì)師和企業(yè)對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)抱以較高的關(guān)注：意大利一家權(quán)威機(jī)構(gòu)在溫州開設(shè)的流行趨勢(shì)講座上，大大小小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者總會(huì)在百忙中抽空來聽講座，不管是否了解了與掌握多少，至少他們的態(tài)度都在表明著對(duì)流行趨勢(shì)的關(guān)注與熱情。為此呂越感慨：“設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)在南方?！睙o疑，南方企業(yè)這種整體觀念，使其操作模式與國(guó)際接軌得更緊密些。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用流行趨勢(shì)結(jié)合自己的專業(yè)技能在企業(yè)中所發(fā)揮的作用更大些。值得一提的是，日本業(yè)界人士對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)的強(qiáng)烈關(guān)注（日本專業(yè)媒體結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)針對(duì)本國(guó)市場(chǎng)開設(shè)流行趨勢(shì)講座，報(bào)名的人很多），也在提示著我們，當(dāng)企業(yè)還不具備研發(fā)能力與研發(fā)資金時(shí)，國(guó)際流行趨勢(shì)只有經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的“消化”（研究與分析）后才能讓更多的國(guó)內(nèi)專業(yè)人士關(guān)注與認(rèn)可。 作者:李楚鵑