新華社上海６月１８日電 一件來自世界時裝之都意大利的知名商標“啄木鳥”，竟然在國內(nèi)市場遭遇到了近４０個“外貌近似、名稱雷同”的“啄木鳥”；由于“假鳥”數(shù)量太多，“真鳥”甚至無法進入一些主要城市的百貨商場。 　　 這種“李逵”遭遇“李鬼”的“傍名牌”現(xiàn)象在國內(nèi)市場十分普遍。記者采訪發(fā)現(xiàn)，除“啄木鳥”外，“老人頭”“老爺車”“圣大保羅”“花花公子”，以及“恒源祥”“三槍”等眾多國際、國內(nèi)知名品牌，無一例外地遭受“傍名牌”的侵害。目前，這種“傍名牌”現(xiàn)象在我國已成為困擾諸多知名品牌的一道難題，凸現(xiàn)了國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護的困境。 　　“群鳥亂飛”的商場 　　最近，記者跟隨上海市工商部門及有關專職打假人員，對上海市四川北路商業(yè)街上一些自稱經(jīng)營“啄木鳥”品牌服飾的商店進行了暗訪。 　　在一家自稱“法國啄木鳥（國際）時裝有限公司”的店堂內(nèi)，赫赫有名的“國際品牌服飾”正在換季大甩賣——衣襟上繡著小鳥圖樣的男式襯衫，標牌價格僅為５０元；一件米色男裝外套，標牌價格為１９８元。銷售人員煞有介事地對記者說，這是國際名牌法國“啄木鳥”，原來外套的價格是９９０元，后來打?qū)φ圪u４９０元，現(xiàn)在正好碰上換季降價、全場清貨，所以“折上打折”只賣１９８元，相當于原價的兩折，“很劃算的”。 　　經(jīng)不住銷售人員的巧舌如簧，１０分鐘后，“將信將疑”的打假人員終于決定來到收銀臺前付款。但他還是又一次地向銷售人員求證：“這真的是‘啄木鳥’嗎？‘啄木鳥’不是意大利的牌子、很貴的嗎？” 　　銷售人員有點不耐煩地答道：“你知道什么呀！世界上有好多個‘啄木鳥’，法國的、香港的都是正宗的。還有，從法國運過來是什么代價啊？如果是從法國來的，會按這個價錢賣給你嗎？那都是要按美金算的！” 　　記者發(fā)現(xiàn)，這家法國“啄木鳥”開具的所謂發(fā)票，其實是一張銷售憑證，既沒有寫明服裝品牌也沒有蓋公章，只簡單地寫了“茄克、１９８元”等寥寥數(shù)字。工作人員解釋說，這是“統(tǒng)一發(fā)票，不用蓋章”。 　　隨后，記者一行又來到四川北路一家中港合資的“九江啄木鳥服裝有限公司”。同樣號稱國際名牌服裝“啄木鳥”，這里的男裝外套價格卻成了３８０元。當被問及為何價格不同時，這家商店的銷售人員“好心”地告訴記者：“你們上當了，你們剛才買的是‘靈鳴鳥’不是‘啄木鳥’！” 　　果然，仔細查看在法國“啄木鳥”商店購買的男裝外套后，記者發(fā)現(xiàn)小鳥圖樣下標注的居然不是“啄木鳥”的英文，而是“ＬＭＮ”（記者注：即“靈鳴鳥”漢語拼音的開頭字母）。九江啄木鳥服裝有限公司的銷售人員承認，目前市場上銷售的“啄木鳥”種類很多，遠遠不止一個；他們這只“啄木鳥”則是香港老板投資的，生產(chǎn)基地設在九江。 　　在上海市工商局商標監(jiān)管處，記者向電腦查詢系統(tǒng)中輸入“啄木鳥”３個字，結(jié)果在第２５類服裝商品中竟查找出近４０個十分類似的中文注冊商標，“啄木鳥樂園”“金針啄木鳥”“班尼啄木鳥”“歐倫啄木鳥”“帝雅啄木鳥”“啄蟲鳥”“啄木卡丹”…… 　　不久前，上海工商部門出動執(zhí)法檢查人員１５０余人，分別對仿冒“啄木鳥”品牌在上海南京東路、淮海路、四川北路等３０多個經(jīng)銷點進行了大規(guī)模查處，范圍涉及黃浦、虹口、閘北、閔行等１３個區(qū)。 　　黃宏生們的煩惱 　　在今年的十屆全國政協(xié)二次會議的小組討論時，全國政協(xié)委員、創(chuàng)維集團董事局主席黃宏生無奈地說：“我們創(chuàng)維主要是生產(chǎn)電視機的，但是卻發(fā)現(xiàn)市場上充斥著各種各樣的偽‘創(chuàng)維’，包括洗衣機、冰箱、冰柜、空調(diào)、影碟機、自行車、電飯煲等，甚至連雞飼料也打起了創(chuàng)維的牌子。而真正擁有這個品牌的大企業(yè)卻要花大量的時間和精力來打假，已經(jīng)疲于應付，像我們這樣遇到品牌難題的企業(yè)在中國不是少數(shù)?！? 　　據(jù)黃宏生介紹，現(xiàn)在僅以“創(chuàng)維”二字作為字號的“創(chuàng)維”公司就有創(chuàng)維電器、創(chuàng)維房地產(chǎn)等，涉及的搭車商品超過４０種。這些企業(yè)把名字稍作改動就倉促上陣，售后沒有任何保證。結(jié)果，利益受損的消費者都到創(chuàng)維集團投訴。 　　牌子名氣一做大，各種各樣類似的商標、企業(yè)名稱便紛紛冒出來，消費者一時真假難辨，而正宗的商標持有人則疲于應對，不勝其煩。對電器行業(yè)的名牌企業(yè)奧普電器有限公司的董事長方杰來說，黃宏生的煩惱就是他的煩惱。據(jù)方杰稱，僅浙江某地一處，以“香港奧普”“香港奧普國際”等為名的廠家就有十多家，每年的銷售額達數(shù)千萬元。方杰說：“我們最早發(fā)現(xiàn)的是‘奧普電器(深圳)有限公司’，緊接著就冒出個‘香港奧普電器有限公司’，后來又冒出個‘香港奧普國際集團有限公司’。如果不剎住這股‘傍名牌’的邪風，撕下他們看似合法的外衣，將來的名牌企業(yè)將無市場可言，消費者也將分辨不出任何一款名牌的真假來?！? 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當前幾近泛濫的“傍名牌”現(xiàn)象，其操作手法大同小異。譬如，“花花公子”是消費者熟知的國際名牌，但如果直接在服裝上貼上商標、假冒“花花公子”出售風險太大。所以，一些不法分子就花１萬多元港幣，通過深圳、廣州等地的代理機構(gòu)，先在香港注冊一家諸如“香港花花公子＊＊公司”之類的企業(yè)；然后，通過“委托加工”“授權(quán)生產(chǎn)”等方式在內(nèi)地設廠生產(chǎn)，當然他們還會在國家工商總局分別申請一個英文或拼音商標、一個兔子頭圖形商標；最后，就是把這些東西組合起來使用，在店堂裝潢、廣告宣傳中盡量突出“花花公子”４個字，誘使消費者誤認、誤購。 　　“傍名牌”容易導致“劣幣驅(qū)逐良幣”效應 　　專家表示，“傍名牌”損害的主要是合法企業(yè)的利益。因為企業(yè)知名度高了之后產(chǎn)生價值，不法分子就利用高知名度企業(yè)所產(chǎn)生的市場影響力，獲取不當利益。此外，他們還利用消費者崇尚外國名牌的心理，誤導消費者購買其商品，非法牟利。由此，這種行為還會造成整個市場經(jīng)濟秩序的混亂。 　　“老爺車”品牌持有人香港偉林國際有限公司、華倫天奴·古柏的國內(nèi)惟一代理上海泛大集團均向媒體證實，上海南京路商業(yè)街上諸多與他們品牌名稱類似的經(jīng)銷店，大多都是“傍名牌”。 　　作為“啄木鳥”在中國的注冊商標惟一持有人，香港七好（集團）有限公司目前每年用于打擊各種“傍名牌”的成本超過５００萬元?！耙陨虾Ｊ袌鰹槔?，打擦邊球、‘傍名牌’的‘啄木鳥’有四五個，他們稱自己為法國啄木鳥、深圳啄木鳥、美國啄木鳥、九江啄木鳥。其實，他們采用的都是一種手法——把我們的‘啄木鳥’注冊商標作為企業(yè)字號進行注冊，而在經(jīng)營、銷售過程中以及店堂宣傳廣告中卻直接說自己就是‘啄木鳥’。這些‘啄木鳥’在上海有４０多家店，銷售額根據(jù)我們的調(diào)查接近兩億元?！? 　　七好（集團）有限公司董事、副總經(jīng)理葉曉亮無奈地對記者說，目前市場上形形色色的“啄木鳥”，不僅價格低廉而且品質(zhì)低下，一兩百元就能買到所謂的國際著名品牌服裝。更讓人感到尷尬的是，由于“傍名牌”泛濫，真“啄木鳥”不久前準備進入上海某高檔百貨商場時竟然遭到拒絕，百貨商場的理由是“市場太亂了”。 　　經(jīng)濟學家認為，在金本位制度下，本身以貴金屬鑄成的貨幣，其質(zhì)量直接影響貨幣的價值。如果一個國家或地區(qū)允許兩種貨幣流通，而這兩種貨幣又有優(yōu)劣之分，那么每個人都會搶著使用價值較低的劣貨幣，而優(yōu)貨幣就慢慢地退出市場了。這就是經(jīng)濟學經(jīng)典理論中的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。 　　“傍名牌”最終的結(jié)果，就是一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應：當傍著名牌的“李鬼”充斥市場時，真正的名牌商品的市場可能會不斷受到?jīng)_擊，名牌商品的品牌效應會不斷受到侵蝕，最終淪落到與“李鬼”同樣的地位上。 　　法律法規(guī)漏洞亟待填補 　　隨著我國加入世界貿(mào)易組織，知識產(chǎn)權(quán)保護問題已日益受到關注。但上海市工商行政管理局商標監(jiān)管處處長邢冬生坦言，在目前的法律法規(guī)體系下，“傍名牌”現(xiàn)象不僅屢見不鮮，工商部門認定、查處時也常常感到十分被動，因此短期內(nèi)“傍名牌”現(xiàn)象很難杜絕。 　　“近年來，一些不法分子已經(jīng)認識到，單純經(jīng)營假冒偽劣商品，根據(jù)情節(jié)輕重將會受到行政、民事甚至刑事責任方面的追究，所以就鉆現(xiàn)行法律法規(guī)的空子，打起擦邊球。不法分子們把知名品牌的商標作為企業(yè)字號進行注冊，或者申請近似的圖形商標或中文商標，或者將單個圖形商標、中文商標、英文商標分別進行注冊，然后違規(guī)地組合起來使用，給消費者造成誤認。”邢冬生在接受記者采訪時說。 　　他指出，由于這種“傍名牌”現(xiàn)象披上了看似合法的外衣，具有一定隱蔽性，工商行政管理部門在認定其侵權(quán)時存在一定難度。即便最終能夠認定，對仿冒商標提出異議，商標評審委員會的整個審查過程也將長達１年至１年半。 　　國內(nèi)知名品牌“恒源祥”就曾有過這樣的遭遇：國內(nèi)某企業(yè)用“恒源祥”３個字在香港注冊了一家“恒源祥國際公司”，然后通過許可使用的方法，在上海市場出售所謂“恒源祥”內(nèi)衣、內(nèi)褲。而工商部門進行查處卻遇到了難題，因為解決問題的關鍵是要把香港那家“恒源祥國際公司”撤消，但如果上海恒源祥公司自己到香港去要求撤消字號，則必須通過法院等諸多程序，時間長，費用大；如果由工商部門提出撤消要求，則又超出了上海市工商局的管轄權(quán)。 　　上海大學知識產(chǎn)權(quán)學院院長陶鑫良教授表示，杜絕“傍名牌”現(xiàn)象的基礎是加強法律建設，填補相關法律法規(guī)的漏洞。當前，我國法律法規(guī)對商標保護、企業(yè)字號保護、反不正當競爭等單一行為，都有明確的規(guī)定。但當不法分子將幾種行為糅合在一起的時候，合法的企業(yè)不合法地使用商標、誤導消費者時，相關法律法規(guī)之間就出現(xiàn)了銜接上的漏洞或者空白，造成工商部門查處難、認定難、處罰難。因此，加強立法、完善法規(guī)將是防范制止“傍名牌”現(xiàn)象愈演愈烈的關鍵之所在。 　　專家還表示，完善我國企業(yè)名稱登記與商標登記制度，同樣勢在必行。目前，企業(yè)名稱登記注冊與商標登記注冊分屬工商局內(nèi)部兩個相互獨立的部門管轄，而這兩個部門之間也沒有實現(xiàn)交叉檢索，沒有形成信息共享網(wǎng)絡。這就給不法分子將別人的商標作為企業(yè)字號注冊登記，或者把別人知名的企業(yè)字號作為商標來注冊登記提供了可趁之機。 　　“如果至少能夠在省一級工商部門之間實現(xiàn)信息聯(lián)網(wǎng)，或者把高知名度的國內(nèi)、國際商標和高知名度的企業(yè)字號預先存儲在計算機網(wǎng)絡中，加以特殊保護，禁止他人注冊成為企業(yè)字號或者注冊近似的商標，就可以大大減少‘傍名牌’現(xiàn)象的發(fā)生?！毙隙f。（記者俞麗虹、黃庭鈞）