近年來(lái)，由于龐大的市場(chǎng)蛋糕和相對(duì)豐厚的利潤(rùn)，其他行業(yè)不少企業(yè)紛紛進(jìn)入內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，不少內(nèi)衣企業(yè)由加工生產(chǎn)相繼轉(zhuǎn)型品牌運(yùn)作，“夢(mèng)特嬌”、“鄂魚(yú)恤” 等外資品牌亦博擊中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)原來(lái)幾大品牌獨(dú)霸天下的格局日漸打破，不少二三線品牌以黑馬姿態(tài)殺入內(nèi)衣市場(chǎng)。保暖內(nèi)衣亦是如此，在“婷美”、“北極絨”。 　　“南極人”、“纖絲鳥(niǎo)”等保暖巨頭幾年一直壟斷保暖內(nèi)衣半壁江山，左右中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的市場(chǎng)背景下，一些中小品牌一直難露頭角，然而，近年來(lái)“雪龍人”、“北極之秀”、“天之錦”、“帕蘭朵”等一批后起之秀如雨后春筍般崛起，表現(xiàn)不俗。 　　記者日前獲悉，今年5月 15日至20日，內(nèi)衣業(yè)巨頭“百利安”將召開(kāi)“熱暖冬季，零距離接觸”招商會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，“百利安”趁全國(guó)各地代理商、經(jīng)銷(xiāo)商回汕頭參加招商會(huì)之際，舉辦“櫻姿娜”保暖內(nèi)衣招商會(huì)，預(yù)示著“櫻姿娜”品牌正式公開(kāi)向外界表態(tài)，并預(yù)示著又一支保暖內(nèi)衣新秀“櫻姿娜”品牌殺入內(nèi)衣業(yè)。 　　內(nèi)衣市場(chǎng)有待挖掘 　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總額在66億以上，而且內(nèi)衣市場(chǎng)每年在以 30％的速度增長(zhǎng)。百利安公司總經(jīng)理郭勇標(biāo)先生認(rèn)為，由于行業(yè)的特殊性，企業(yè)相互間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等較低的競(jìng)爭(zhēng)層面。真正靠品牌拉動(dòng)銷(xiāo)售的品牌很少或沒(méi)有。有龍頭品牌但其市場(chǎng)份額非常小，沒(méi)有哪一個(gè)內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10％，內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)。所以，這對(duì)每一個(gè)內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，都存在一個(gè)巨大的成長(zhǎng)發(fā)展空間。又有資料顯示，中國(guó)女性內(nèi)衣知識(shí)非常貧乏，80％以上的女性存在著穿錯(cuò)內(nèi)衣的現(xiàn)象。中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)還有待提高，內(nèi)衣市場(chǎng)還需要各內(nèi)衣企業(yè)的大力引導(dǎo)培植，來(lái)共同做大這塊蛋糕。因此，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)有待挖掘。 　　郭勇標(biāo)認(rèn)為，目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)可謂三足鼎立，數(shù)百個(gè)品牌群雄逐鹿，現(xiàn)可分為北。東、南三派，其中北派以北京為中心，代表品牌“愛(ài)慕”；東派以上海為中心，代表品牌“古今”；南派以廣東為中心，南海、深圳、潮陽(yáng)、中山、廣州五地互為犄角，一線品牌老大“生安芬”、二線品牌老大“嘉莉詩(shī)”，美體品牌至尊是“婷美”，保暖內(nèi)衣一線品牌“婷美”、“北極人”，二線品牌“櫻姿娜”、“新一系”，正所謂北派高遠(yuǎn)，東派迷惆，南派火爆，其中不可忽視的是南派當(dāng)中的潮陽(yáng)。 　　打造中國(guó)大眾內(nèi)衣強(qiáng)勢(shì)品牌 　　據(jù)介紹，“櫻姿娜”從2001年起著手品牌運(yùn)作，相繼在潮陽(yáng)峽山金光路口、谷饒路口以大幅的廣告畫(huà)擴(kuò)大企業(yè)的影響；在時(shí)尚媒體頻頻出現(xiàn)。郭勇標(biāo)接受記者采訪時(shí)表示，“百利安”正整合“櫻姿娜”原有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)并在積極構(gòu)建中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，讓“櫻姿娜”品牌深入消費(fèi)者心里，感受大眾價(jià)位的愉悅，全力打造中國(guó)大眾內(nèi)衣強(qiáng)勢(shì)品牌。 文／鄭凜健