國內(nèi)第一家體育產(chǎn)業(yè)類公司———李寧體育用品有限公司，剛剛宣布即將在香港公開上市，又加快了公司戰(zhàn)略調(diào)整，于近期成立了直轄大區(qū)，還要在北京開設(shè)李寧旗艦店———王府井專賣店。 　　李寧公司品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，力圖在一線城市取得成功，舉足輕重。公司今年開始將銷售部原以渠道劃分部門調(diào)整為以區(qū)域劃分市場，并將3個重點城市單獨于直轄區(qū)統(tǒng)一管理。 　　直轄大區(qū)目前管轄北京、上海和廣州3個一線城市。之所以成立直轄大區(qū)，據(jù)稱，首先因為李寧品牌目前在全國體育用品市場中，市場份額第一，但在一線城市，其市場份額卻在競爭品牌之后，這與全國市場格局極不匹配。 　　其次，一線市場對于品牌的再發(fā)展起著相當(dāng)重要的作用，不僅一線城市在全國范圍中，品牌格局對全國影響廣泛，也是世界認(rèn)識中國的重要窗口。 　　另外，在零售業(yè)中，一線城市總體的零售消費額在全國占有相當(dāng)大的份額，消費能力高、人口集中，這給一線城市帶來巨大的市場空間。毫無疑問，2008年奧運會將是體育用品快速發(fā)展并重新定位的重要契機，隨著熱愛體育運動熱潮的興起，一線城市的消費者也必將是最先將體育用品作為重要消費對象的領(lǐng)跑者。 　　同時，北京、上海和廣州在地理版圖中，占據(jù)著中國北、東、南三個重要的地理位置，對周邊市場起著重要的滲透和輻射作用。 　　談及直轄區(qū)的經(jīng)營策略及經(jīng)營方向，李寧公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，提高市場份額、提升品牌形象，是李寧公司2004年乃至將來的工作重點。 　　由于目前李寧產(chǎn)品在一線城市，在品牌宣傳力度、店鋪形象等方面與競爭產(chǎn)品存在較大差距，因此，今年特別重視全方位的品牌宣傳。除配合集團(tuán)公司的整體品牌推廣外，還將重點放在了“祖國的未來”，特別贊助了“李寧杯”北京高?；@球聯(lián)賽，并且在聯(lián)賽期間開展了李寧精選產(chǎn)品的展賣，讓李寧品牌倡導(dǎo)的崇尚運動的積極生活方式能在青年人中傳播開來。 　　同時，在店鋪形象方面，加大了形象調(diào)整，在銷售網(wǎng)點的覆蓋率、質(zhì)量方面都做了大文章，力爭給消費者全新的視覺形象。為了能更深入了解李寧品牌所倡導(dǎo)的文化，感受品牌的影響力，在上海的淮海路、南京路、北京的西單都開設(shè)了大的形象店。6月26日，還將在首都北京的金街上，開設(shè)李寧旗艦店———王府井專賣店。從面積上看，雖然只有700平米，并不是李寧面積最大的店鋪，但從這家店所處的位置北京王府井金街以及店鋪全新的設(shè)計理念方面，作為李寧的旗艦店是當(dāng)之無愧的。 　　據(jù)介紹，王府井專賣店中，除展示李寧的全系列產(chǎn)品，給客人提供舒適的購物空間，還將開設(shè)公司文化展示專區(qū)，展示公司和品牌的發(fā)展歷程及所倡導(dǎo)的文化精髓。此外，還設(shè)置了與客人的互動專區(qū)，讓顧客在購物時融入到李寧那激情、求勝的品牌號召力氛圍之中。 　　李寧體育用品有限公司作為民族企業(yè)成功典范的代表，在中國一直保持同行業(yè)銷售冠軍的殊榮。李寧品牌自1990年創(chuàng)始以來，已經(jīng)由最初的單一運動服裝發(fā)展到包括運動服裝、休閑服裝、高爾夫服裝、運動鞋、運動器材及配件等多個產(chǎn)品系列，專賣店更由最初的幾十家店鋪發(fā)展到全國幾千家，并在海外開設(shè)了分店。在專業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)上面，李寧公司也步入了世界先進(jìn)行列，很多產(chǎn)品成了世界各國運動員訓(xùn)練比賽常用品?！醣緢笥浾呱蚶?