如今的消費者越來越注重個性和服飾的質(zhì)量和款式，由此帶來消費者對品牌服裝的青睞。近日，上海明略市場策劃咨詢有限公司就目前服裝市場結(jié)構(gòu)及消費狀況對北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、溫州、杭州、南京、深圳10大城市的416家經(jīng)銷商和3537位15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調(diào)查，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。 重視自我追求個性 調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結(jié)果顯示：重視個性的、合適的服裝才是消費者首選的標準，其比例分別為64.8％和55.7％，只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。 對于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂于大膽嘗試。 換季打折受消費者青睞 此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折。逢年過節(jié)、大型活動期間打折，也是一種受消費者歡迎的形式。而有獎銷售也有一定的比例，其余促銷活動的吸引力較低。很多情形下，價格往往主宰著商品的生殺大權(quán)。大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若鶩。因此，這種方式受到了許多消費者的青睞。 洋品牌表現(xiàn)強勁 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53.3％的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，而傾向于國內(nèi)品牌的僅占16.7％。在款式、面料、顏色、做工、價格等各方面，不同生產(chǎn)地會存在一定的地區(qū)差異：在國內(nèi)范圍，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型上有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低。 在服裝行業(yè)，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高；另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內(nèi)品牌更具競爭力。 綜合分析 從目前服裝市場的實際情況分析：在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的，是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。比如真維斯、U2等服裝在休閑服飾的銷售業(yè)績都相當高。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。 服裝市場，除了變幻不停的流行趨勢，個性化的款式也層出不窮。商家除了要有敏銳的市場眼光，善于捕捉市場機會，樹立動態(tài)市場理念外，還應(yīng)主動開發(fā)設(shè)計些便于搭配、風格迥異的服裝，滿足消費者求新、求異、求個性的需求。 21世紀是環(huán)保時代，人們追求舒適、隨意的生活，渴望回歸到原來的自然狀態(tài)。高科技、功能性的紡織品面料提供了“新自然”的外觀和“超自然”的效果。如亞麻織物因其透氣性、清爽性被稱為“能自然呼吸”的產(chǎn)品受到消費者青睞。 調(diào)查結(jié)果表明，面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲瑫r也推動著整個服裝業(yè)的繁榮和發(fā)展。服裝企業(yè)只有順應(yīng)時代的要求，準確、及時把握消費者的心理，掌握即時市場信息，不斷求新求異，以奇制勝，才能在競爭中贏得主動。