——訪鄂爾多斯內(nèi)衣公司總裁費(fèi)建明 　　自從鄂爾多斯在今年2月26日第83屆全國針棉織品交易會上,首次發(fā)布進(jìn)軍內(nèi)衣行業(yè)的消息以來,短短幾個月的時間,咨詢電話連日不斷,申請加盟者絡(luò)繹不絕,不少地區(qū)出現(xiàn)激烈競標(biāo),其反晌轟動了整個中國內(nèi)衣行業(yè)和羊絨行業(yè)。不得不承認(rèn);鄂爾多斯對兩個行業(yè)的橫跨無異于”雙晌炮”:填補(bǔ)了國內(nèi)潛在中高檔內(nèi)衣市場的真空,一個借巨大的品牌號召力完成了全面涉足服裝服飾領(lǐng)域的又一力作。 　　中國內(nèi)衣市場持續(xù)多年的"白熱化"狀態(tài),使人不禁要問:這個領(lǐng)域還缺少競爭者嗎?即將進(jìn)入的品牌究竟還有多大的發(fā)展空間?繼保暖內(nèi)衣、美體內(nèi)衣之后,還會誕生新的內(nèi)衣概念嗎?這些疑問伴隨著中國內(nèi)衣市場的隱憂,激發(fā)了記者對鄂爾多斯內(nèi)衣"首戰(zhàn)告捷"的好奇。適值2004鄂爾多斯內(nèi)衣(中國)推介會暨特許經(jīng)營招商會議召開,記者采訪了上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司總裁費(fèi)建明先生。 　　夾縫中的"商機(jī)" 　　記者:選擇在內(nèi)衣市場異?；鸨臅r機(jī)進(jìn)軍內(nèi)衣行業(yè),鄂爾多斯的制勝韜略是什么? 　　費(fèi)建明:中國內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了20多年的持續(xù)高速發(fā)展,人們對內(nèi)衣的需求,已經(jīng)從最初的遮體、保暖等基本生理功能,發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。與日益多元化的外裝領(lǐng)域一樣,消費(fèi)者對內(nèi)衣的個性化選擇正推動著中國內(nèi)衣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。內(nèi)衣已經(jīng)成為體現(xiàn)個人生活品質(zhì)和審美取向的重要標(biāo)志之一。 　　從三重保暖、柔軟棉、麻類改性、彩棉、天絲、絮片類保暖內(nèi)衣,到近兩年興起的大豆蛋白纖維內(nèi)衣、調(diào)整體形內(nèi)衣、美體內(nèi)衣,各種各樣的內(nèi)衣概念層出不窮,持續(xù)引導(dǎo)消費(fèi),從表面上看,市場充滿商機(jī)。但仔細(xì)分析又不難發(fā)現(xiàn),不少定位趨同的產(chǎn)品早就因價格戰(zhàn)而磨去了銳氣,陷入爭奪低價位的競爭怪圈。 　　鄂爾多斯選擇在有利且不乏挑戰(zhàn)性的時機(jī)進(jìn)軍內(nèi)衣行業(yè),正是瞄準(zhǔn)了內(nèi)衣市場堅守高品質(zhì)的空缺,配合鄂爾多斯整體產(chǎn)品戰(zhàn)略,避開低水平競爭,將鄂爾多斯內(nèi)衣定位在注重時尚感、追求高品質(zhì)的中高檔層面。近年來,以羊絨、羊毛等高檔天然纖維為原料的內(nèi)衣市場正孕育成長,鄂爾多斯以強(qiáng)大的專業(yè)性、權(quán)威性和資源優(yōu)勢,推出專業(yè)化的羊絨內(nèi)衣、羊毛內(nèi)衣等四季內(nèi)衣系列,意在填補(bǔ)當(dāng)前國內(nèi)潛在的中高檔內(nèi)衣市場的真空。 　　打造內(nèi)衣"精致主義" 　　記者:作為一個經(jīng)典品牌,鄂爾多斯將如何凸顯內(nèi)衣產(chǎn)品的時尚感和高品質(zhì)? 　　費(fèi)建明:與國際流行時尚原創(chuàng)性相比,中國內(nèi)衣在品牌戰(zhàn)略、服裝設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)等方面都存在著一定差距。為了在時尚性和款式上領(lǐng)先于其他品牌,鄂爾多斯公司專門聘請了歐洲最具盛名的歐洲設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計學(xué)院院長塞爾洲·保羅(Sergo Boem)先生擔(dān)任鄂爾多斯內(nèi)衣品牌高級顧問。他曾擔(dān)任過眾多國際知名品牌的形象設(shè)計、會計事務(wù)、對外交流和時裝展示等工作,可謂是國際時尚的代名詞。他的加盟為鄂爾多斯內(nèi)衣注入了國際前沿時尚和設(shè)計元素。 　　通過聘請國際高級產(chǎn)品顧問和生產(chǎn)技術(shù)顧問來確保工藝的精良,這只是鄂爾多斯內(nèi)衣產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個方面。上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司自規(guī)劃成立的那天起,就組織了一支優(yōu)秀的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷團(tuán)隊,精心打遭中國內(nèi)衣的"精致主義",即精選材料、精制工藝、精良產(chǎn)品、精致包裝、精品店裝、精心管理,用傳統(tǒng)與時尚完美結(jié)合的高品質(zhì)內(nèi)衣文化引導(dǎo)消費(fèi),啟動中國內(nèi)衣"精致時代"。 　　"羊絨內(nèi)衣"專家 　　記者:鄂爾多斯跨省份將內(nèi)衣公司的總部設(shè)在上海,是出于怎樣的考慮? 　　費(fèi)建明:選擇在上海開拓內(nèi)衣市場,是因為這里的信息資源、人力資源、產(chǎn)品研發(fā)資源非常雄厚,同時具有流行信息獲取優(yōu)勢、品牌運(yùn)作的商業(yè)優(yōu)勢、品牌等級評估優(yōu)勢和市場輻射優(yōu)勢。這與鄂爾多斯品牌一貫的"高端"運(yùn)作風(fēng)格十分吻合。 　　所謂"高端"運(yùn)作,就是整合各種資源優(yōu)勢,打造專家型企業(yè)和專家型品牌。去年,鄂爾多斯集團(tuán)因納米羊絨帶動了羊絨業(yè)的高科技潮流,今年首進(jìn)內(nèi)衣市場,無論是在產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、選材,還是做工上都力求創(chuàng)新和超越。為服務(wù)于中高檔內(nèi)衣市場定位,鄂爾多斯選擇了新型環(huán)保原料、號稱"人造羊絨"的大豆蛋白纖維,與天然羊絨混紡,形成優(yōu)勢互補(bǔ)的全新風(fēng)格特點一一柔軟、自潔、舒適、自然和時尚。 　　作為具有25年歷史的知名企業(yè)集團(tuán)、價值43.67億元人民幣的著名品牌,鄂爾多斯本身已經(jīng)具備的品牌優(yōu)勢,技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化創(chuàng)新優(yōu)勢,將輻射至內(nèi)衣行業(yè),提供充足的優(yōu)質(zhì)羊絨資源,羊絨、羊毛方面的技術(shù)專家,高新技術(shù)及集團(tuán)直屬的優(yōu)秀加工企業(yè)資源,充分的市場宣傳與推廣等,采用最前沿的新技術(shù)、新工藝、新材料,進(jìn)一步提升鄂爾多斯品牌的市場價值,力爭成為"羊絨內(nèi)衣"專家。