上海服裝零售市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)調(diào)整震蕩期后，盡管面臨西藏路、南京路商圈建設(shè)的困難，然而從4月下旬始，銷(xiāo)售額直線上升，5月份全市10大商場(chǎng)服裝零售總額同比去年翻了一番，商場(chǎng)內(nèi)外人來(lái)車(chē)往、銷(xiāo)售紅紅火火。 　　剖析上海服裝市場(chǎng)繁榮氣旺的原因，除了五一長(zhǎng)假、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、國(guó)際家庭日等共知的因素，更重要的是上海作為現(xiàn)代大都市，現(xiàn)代百貨業(yè)不僅僅滿足人們的需求，更注重在定位于引導(dǎo)消費(fèi)、引領(lǐng)時(shí)尚、領(lǐng)先潮流上下功夫，使上海的百貨業(yè)成為社會(huì)潮流的載體，成為展示城市生活、引導(dǎo)生活方式、體現(xiàn)現(xiàn)代生活的主題。 　　直面世界轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng) 　　作為中國(guó)最大的商業(yè)城市，上海市由政府牽頭，積極催生國(guó)內(nèi)超大規(guī)模的商業(yè)航空母艦———上海一百集團(tuán)、華聯(lián)集團(tuán)、友誼集團(tuán)、物資集團(tuán)合并而成的上海百聯(lián)集團(tuán)。新集團(tuán)注冊(cè)資本10億元，總資產(chǎn)業(yè)280億元，年?duì)I業(yè)額將超700億元，成為擁有遍布全國(guó)4000多家零售網(wǎng)點(diǎn)的超大銷(xiāo)售集團(tuán)。新集團(tuán)定位于引導(dǎo)消費(fèi)、展示生活、滿足需求，使百貨商場(chǎng)成為城市商圈的主角。對(duì)于雙休日人們逛街購(gòu)物消費(fèi)，新百貨承載的功能是其它業(yè)態(tài)所無(wú)法取代的。大型百貨集購(gòu)物、餐飲、休娛為一體，使企業(yè)形成優(yōu)勢(shì)，上海第一百貨也在嘗試連鎖運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)營(yíng)連鎖在上海有幾十個(gè)專(zhuān)銷(xiāo)點(diǎn)，他們還在南京開(kāi)出第一家運(yùn)動(dòng)商品專(zhuān)賣(mài)。 　　上海大型商場(chǎng)根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境，將大型百貨朝著新型化、規(guī)?；?、連鎖化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，對(duì)中小百貨則采取專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，以專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)某幾種商品或品牌與超市低價(jià)形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。事實(shí)證明，中國(guó)商業(yè)直面入世，機(jī)遇與挑戰(zhàn)將商業(yè)轉(zhuǎn)型搭上了“快車(chē)道”，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模是商場(chǎng)的出路。 　　特色經(jīng)營(yíng)不斷創(chuàng)新 　　傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)缺乏個(gè)性、特色不突出、給人“千店一面”的感覺(jué)。創(chuàng)造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色，形成獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，是上海服裝企業(yè)及百貨商場(chǎng)共同研討的話題。目前，上海正在組織實(shí)施商業(yè)品牌戰(zhàn)略，努力建設(shè)商企自己的經(jīng)營(yíng)特色。它是在整合企業(yè)資源的基礎(chǔ)上，突出優(yōu)勢(shì)、篩選商店定址、定位、規(guī)模，從公關(guān)策劃到管理模式多角度突出特色。在上海發(fā)展較為成功的太平洋百貨，以年輕的工薪階層為目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)中高檔流行商品，其中16至35歲人群為首選，女性未婚大專(zhuān)水平的上海人占據(jù)主流，太平洋百貨已經(jīng)成為上海女性心目中時(shí)尚商廈之一；上海第一百貨也積極轉(zhuǎn)向品牌銷(xiāo)售。吸引各地的企業(yè)；東方商廈則定位世界級(jí)的禮品商品，保持著經(jīng)營(yíng)高品位、高銷(xiāo)售、高利潤(rùn)。 　　在突出品牌銷(xiāo)售的同時(shí)，上海眾多商廈針對(duì)“節(jié)氣”靈活經(jīng)營(yíng)，積極促銷(xiāo)，取得不俗效果；上?；萘_商廈有針對(duì)性地打出“購(gòu)物送照”活動(dòng)以“合家歡”這一突出“家庭人情親情”為手段，吸引消費(fèi)者；中百一店掀起“激情五月”活動(dòng)，在母親節(jié)和護(hù)士節(jié)中將銷(xiāo)售往前推了一大步；新世界商廈在紅五月中薈萃了服裝千萬(wàn)種品牌，以“名企、名師、名牌”為主，推動(dòng)商品銷(xiāo)售。 　　而由上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織、上海名牌產(chǎn)品推薦委員會(huì)、上海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、國(guó)家服裝質(zhì)檢所及上海商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦的“關(guān)愛(ài)兒童、關(guān)注未來(lái)”上海童裝品牌引銷(xiāo)活動(dòng)，極大地刺激了童裝市場(chǎng)消費(fèi)，全國(guó)200多家童裝名優(yōu)企業(yè)的3000余款新品亮相8大商場(chǎng)，推動(dòng)了上海商場(chǎng)的消費(fèi)。