為了一句“做世界上最好的襯衫”，為了一句永恒不變的誓言，北京紳士服裝有限公司將品牌高高托起，義無(wú)反顧地向國(guó)際品牌邁進(jìn)。 　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，名牌已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)若沒(méi)有一批知名企業(yè)、一個(gè)企業(yè)若沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的品牌，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就只能處于被動(dòng)地位，落在人家后面。中國(guó)加入W TO后，意味著將在沒(méi)有政策保護(hù)的情況下，與世界級(jí)企業(yè)的大量強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此，中國(guó)服裝業(yè)要在世界經(jīng)濟(jì)自由化、貿(mào)易全球化、市場(chǎng)開(kāi)放化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須全力以赴打造中國(guó)人自己的世界名牌，做好品牌營(yíng)運(yùn)這篇大文章。 　　“紳士”作為中國(guó)襯衫行業(yè)的著名品牌，在積極探索中國(guó)服裝品牌走向世界的艱辛歷程中，始終視品牌為旗幟?！凹澥俊眻?jiān)信，在品牌這面旗上書(shū)寫(xiě)著企業(yè)追求、企業(yè)精神、企業(yè)文化和企業(yè)形象。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一種能為企業(yè)占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)帶來(lái)豐厚收益的無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，它標(biāo)志著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌質(zhì)量和影響力的大小，也決定著企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的勝出幾率。 　　毫無(wú)疑問(wèn)，著名品牌具有超出該品牌所在行業(yè)平均利潤(rùn)率的創(chuàng)利能力。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年我國(guó)進(jìn)出口總額達(dá)8512億美元，其中出口4384億美元，分別居世界第四位。從出口結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)加工貿(mào)易（貼牌生產(chǎn)出口）占據(jù)中國(guó)出口半壁江山。一般貿(mào)易出口中，大部分是貼牌生產(chǎn)。 　　從國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值鏈看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值僅占30％，剩下的70％來(lái)自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)。權(quán)威人士指出，簡(jiǎn)單數(shù)量擴(kuò)張模式，對(duì)外貿(mào)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了一系列不利影響。不利于增加國(guó)際交換收益，不利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，不利于提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的建設(shè)要經(jīng)歷一般品牌、區(qū)域品牌、國(guó)家品牌、出口品牌、國(guó)際名牌等發(fā)展階段。“紳士”在經(jīng)歷了一系列品牌歷程的變遷后，正在整合國(guó)內(nèi)國(guó)際資源，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，向世界名牌進(jìn)軍。