服裝業(yè)的調(diào)查之眼
今日的服裝業(yè)所面對(duì)的場(chǎng)景前所未見(jiàn):生產(chǎn)能力擴(kuò)大,行業(yè)高速發(fā)展;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)數(shù)目激增;流行瞬息萬(wàn)變,款式豐富多元。置身其中,無(wú)異于置身于一個(gè)充滿了智力競(jìng)賽、資源較量和機(jī)遇博弈的競(jìng)技場(chǎng)。與其幻想萬(wàn)能的制勝法寶,不如面對(duì)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。當(dāng)經(jīng)營(yíng)迫于流行和市場(chǎng)的緊迫壓力趨于理智,大多數(shù)企業(yè)告別了投機(jī)與炒作,開(kāi)始了對(duì)質(zhì)量和管理的重視。在這一過(guò)程中,智力投資意識(shí)的覺(jué)醒使很多服裝企業(yè)注視到了調(diào)查和咨詢。 調(diào)查和咨詢是企業(yè)伸向消費(fèi)者的探測(cè)器,是對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)評(píng)價(jià)的最直接、最有效途徑。通過(guò)調(diào)查和咨詢,可以獲得全面、可靠、真實(shí)的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的反饋信息;調(diào)查和咨詢可以分析市場(chǎng)可能趨勢(shì)及消費(fèi)者潛在的對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的購(gòu)買動(dòng)機(jī),為服裝企業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)遇。 在潮流與趨勢(shì)難以捕捉的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下,調(diào)查和咨詢通過(guò)對(duì)信息資源和商業(yè)情報(bào)的掌握,成為了把握流行、左右趨勢(shì)的重要工具。對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和對(duì)外部智慧的利用,可以做到為對(duì)時(shí)尚風(fēng)向的預(yù)測(cè)提供信息。在本期的內(nèi)容中,我們通過(guò)調(diào)研這一工具的運(yùn)用,試圖進(jìn)一步在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)調(diào)查和咨詢,以此為流行的市場(chǎng)化找達(dá)到通道,開(kāi)啟服裝業(yè)的調(diào)查之眼。購(gòu)買力指數(shù)是衡量服裝市場(chǎng)的地域性需求總量的關(guān)鍵要素,我們首先利用調(diào)查對(duì)服裝購(gòu)買力指數(shù)進(jìn)行分析,開(kāi)啟了企業(yè)的外部市場(chǎng)環(huán)境之眼;我們還對(duì)品牌特許加盟政策進(jìn)行分析,透視服裝企業(yè)形象工程;最后特別策劃了"外腦的力量--透視中國(guó)服裝管理咨詢業(yè)"專題,啟發(fā)企業(yè)以外部智慧為鏡,照見(jiàn)自身。 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請(qǐng)注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

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