“集智、放膽、拓荒、創(chuàng)新”，以中國羊絨服裝品牌走向世界為己任的鄂爾多斯集團，始終以這樣的企業(yè)精神為魂魄，經(jīng)過２５年的不斷磨礪，鄂爾多斯已成就為名副其實的世界“羊絨大王”。 鄂爾多斯集團誕生在改革開放之初的１９８１年。當時，國內(nèi)消費者還很難消費得起被譽為“軟黃金”的高檔羊絨制品，但在國際市場特別是美、日、西歐市場，它卻已有了廣泛的消費群體，為此企業(yè)確定了國際化的市場戰(zhàn)略。從生產(chǎn)第一件羊絨衫起，這個“預謀”要在羊絨行業(yè)“稱王稱霸”的企業(yè)，就將所有聰明才智都用在了培養(yǎng)名牌、創(chuàng)造名牌上。 最初幾年，鄂爾多斯羊絨衫幾乎全部銷售到了國外。１９９５年，集團在世界統(tǒng)計年會上獲“中國羊絨制品大王”稱號；到２００４年，“鄂爾多斯”的品牌價值已經(jīng)達到５０．５８億元，位列中國紡織品牌榜首；如今，KVSS牌無毛絨被外商公認為“中國一號無毛絨”，鄂爾多斯集團羊絨制品的生產(chǎn)營銷能力也已占到全國的４０％和世界的３０％。目前，鄂爾多斯集團的產(chǎn)品年出口能力在４００萬件以上，銷往３５個國家和地區(qū)，并建立了洛杉磯、倫敦、科隆、東京、莫斯科、米蘭、香港等７個銷售分公司和２０多家直銷店，還在蒙古國建立了加工廠，初步構(gòu)筑起國際化生產(chǎn)銷售的框架，為發(fā)展國際品牌奠定了基礎(chǔ)。 “培育創(chuàng)新文化理念，賦予品牌高質(zhì)內(nèi)涵”，鄂爾多斯集團總裁王林祥說，與其說鄂爾多斯人培育和經(jīng)營了“鄂爾多斯羊絨”這個品牌，倒不如說培育和經(jīng)營著的是“鄂爾多斯羊絨”這種特殊的文化；形似于鄂爾多斯外表的羊絨制品可以被仿冒出來，但是鄂爾多斯這個品牌所特有的、不斷創(chuàng)新的“鄂爾多斯”文化與代表身份、地位的品牌內(nèi)涵，是別的品牌無法仿冒和比擬的。 　　正是這樣，鄂爾多斯集團從創(chuàng)建一開始就非常重視對市場的研究和培育。他們深入到市場的點、線、面進行細致的調(diào)查研究：調(diào)研宏觀政策走向，調(diào)研行業(yè)發(fā)展動態(tài)和趨勢，調(diào)研地區(qū)經(jīng)濟狀況、消費水平，調(diào)研消費者細膩、復雜的消費需求和消費結(jié)構(gòu)。大量的第一手資料和對市場脈搏的準確把握，使他們在變幻莫測的競爭環(huán)境中能夠保持清醒的頭腦，因時制宜地調(diào)整決策戰(zhàn)略。鄂爾多斯集團以設(shè)立在集團高科技紡織園內(nèi)的“國家羊絨工程技術(shù)中心”為技術(shù)研發(fā)基地和創(chuàng)新的孵化器，在解決羊絨抗靜電、起球機理、印花及特殊整理等一系列難題上取得了重大成果，相繼推出抗靜電、抗起球、印花等在市場上搶手的羊絨制品。２００３年，他們推出的納米羊絨“三防”精品系列，迅速占領(lǐng)了國內(nèi)外高端羊絨制品市場。 ２００５年，隨著全球紡織品配額限制的取消，我國紡織品出口大幅度增長，但新的機遇也伴隨著新的挑戰(zhàn)，改變企業(yè)增長模式已刻不容緩。“放棄價格戰(zhàn)、重視品牌建設(shè)、多元化拓展”，已成為我國羊絨業(yè)界的共識。“早在２００４年底，鄂爾多斯決策層就對未來的發(fā)展方向做出更加全面精確的調(diào)整。多元化的行業(yè)拓展與系列化的產(chǎn)品定位雙拳出擊，將鄂爾多斯的企業(yè)精神、品牌文化升華到一個新的高度?！倍鯛柖嗨辜瘓F副總裁張全祥說，目前他們正在內(nèi)蒙古棋盤井地區(qū)建設(shè)一個具有國際水準的高科技、高環(huán)保、高附加值的冶金重化工工業(yè)園區(qū)。 大浪淘沙，適者生存。從羊絨到非羊絨，從服裝業(yè)到與硅鐵、電力冶金、化工的三足鼎立，鄂爾多斯一直力爭著一個光輝的目標：鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界。