據(jù)日本媒體報(bào)道：從2000年以來，日本百貨店的服裝銷售總額就一年比一年低，5年之內(nèi)減少了近5000億日元。為此，日本各大服裝生產(chǎn)商不得不另辟它途謀求發(fā)展，通過車站大樓和時裝綜合商業(yè)大廈等百貨店之外的途徑，以時尚女性為對象，大開時裝店。 　　目標(biāo)對準(zhǔn)20多歲女性 　　位于東京都新宿區(qū)的三陽商會2月份修建了一幢車站大樓兼時裝綜合商業(yè)大廈，開設(shè)了一家名叫“Smacky Gram”的新女時裝店。該公司董事兼開發(fā)事業(yè)部長長門浩二先生說：“以20多歲女性為對象的銷售形勢非常好，我們下一步的計(jì)劃是要將這樣的店鋪數(shù)從13家增加到20家。” 　　在這些時裝店中擺放的一般都是粉色、灰色和白色的服裝，包括價(jià)值4000-8000日元的襯衣、外套等，與百貨商店比起來，它們顯得更加物有所值。所有的衣服都被陳列在寶石箱中，所以，盡管衣服比較便宜，但長門先生說：“它能給人一種高級的感覺，一種拿的出手的感覺。與其說是可愛，不如說是真棒?！? 　　日本服裝業(yè)的龍頭老大摼山前進(jìn)公司和三陽商會一樣，從今年秋天開始也將開設(shè)新的服裝店“rosebullet”，女性商品開發(fā)室長宮井雅史說：“20多歲的女性對時尚比較敏感，更換周期也短。如果僅僅依靠百貨店去賣的話，是很有限的。” 　　從目前來看，這兩家公司的服裝在百貨商店銷售的比率仍占大頭。其中前進(jìn)公司約為7成，三陽商會約達(dá)8成。 　　靈活運(yùn)用商店 　　實(shí)際上，20多歲的女性大多能能活運(yùn)用商店。宮井說：“在百貨店都是外出穿的休閑裝，在車站大樓和時裝綜合商業(yè)大廈中是普通裝，在生活用品精選店中一般都是晚裝。她們一般都是根據(jù)這樣的印象去購買衣服的。”她們購買衣服的場所各種各樣，層次各不相同。 　　特別是，車站大樓、時裝綜合商業(yè)大廈由于地點(diǎn)位置都比較好，使顧客在購物時間上很充裕，并且價(jià)格上也比百貨店要便宜，所以對年輕　　女新女性來說很有吸引力。 日本服裝行業(yè)估計(jì)車站大樓和時裝綜合商業(yè)大廈的服裝市場規(guī)模為8000億日元，雖然與百貨大樓相比要小的多，但與銷售額連續(xù)6年呈下降趨勢的百貨店比起來，其市場卻是實(shí)實(shí)在在的在發(fā)展著。宮井先生說：“它已成長為不可忽視的市場，”所以各大商家要投入相當(dāng)大的精力去經(jīng)營。 　　車站大樓和時裝綜合商業(yè)大廈的女性服裝店不斷增多的原因不僅僅在于其服裝價(jià)格便宜和輕松愉快的購物環(huán)境。在大洋彼岸的美國的影響下，講求性感和豪華已逐漸成為20多歲女性的追求，這也就是“塞萊布女裝”。東京繁華區(qū)的澀谷時裝綜合商業(yè)大廈“109”等店鋪的服裝品味完全符合現(xiàn)代女性的追求，所以總是顧客贏門。這也是它們能夠從百貨店中奪走年輕女性顧客的原因之一。 　　有點(diǎn)豪華 　　塞萊布女裝的特征就是帶有一點(diǎn)豪華主義的味道。下穿牛仔庫，上著2萬日元的T恤，腰束5萬日元的皮帶。價(jià)格上下的幅度很大。不多，大多數(shù)的商品都給人物有所值感。 　　前進(jìn)公司常年雇傭了20-30個模特在自己的店鋪里展示，為的是給人一種“有魅力的衣服”的印象。在價(jià)格方面，絲綢做的緊身衣為7900日元。大多數(shù)都是在中國生產(chǎn)，為的是降低成本。 　　三陽商會稱他們正在研究增加百貨店以外的女性服裝店。今后車站大樓和時裝綜合商業(yè)大廈女性服裝店的生存競爭必將進(jìn)一步加速。