配額取消凸現(xiàn)河北服裝品牌危機(jī)
服裝產(chǎn)品產(chǎn)量和銷售額均居全國(guó)第7位的河北省,卻沒有自己的知名品牌,成了名副其實(shí)的“貼牌大省”。隨著紡織品配額取消,“門檻”降低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,河北服裝企業(yè)品牌危機(jī)凸現(xiàn)。 近年河北省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,服裝產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷售額均列全國(guó)第7位。但是河北省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉連紅在點(diǎn)評(píng)河北服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時(shí)卻說:“河北90%以上的企業(yè)在搞‘貼牌生產(chǎn)’,出口的服裝主要是國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的‘貼牌’商品,自主品牌幾乎沒有。隨著紡織品配額的取消,河北服裝業(yè)將經(jīng)受更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)?!? 在沒有知名品牌的情況下,企業(yè)要想擴(kuò)大產(chǎn)量和銷售額,只有一個(gè)辦法--貼別人的牌子,但這樣一來,市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)就牢牢控制在別人手里。劉會(huì)長(zhǎng)說,品牌是產(chǎn)品招牌,沒有品牌的企業(yè)就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,在市場(chǎng)上只能給別人做“嫁衣”。消費(fèi)者常常說某某牌子產(chǎn)品質(zhì)量好,而能記住生產(chǎn)廠家的卻很少。另外,由于“貼牌生產(chǎn)”企業(yè)付出的是實(shí)物成本,而品牌持有者付出的是無形資產(chǎn),相比之下,生產(chǎn)企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更大,但在利益分配上卻恰恰相反。 隨著2005年1月1日紡織品配額取消,市場(chǎng)進(jìn)入后配額時(shí)代,河北省紡織服裝出口將面臨新的挑戰(zhàn)。石家莊海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)科科長(zhǎng)宋杰分析說,針對(duì)配額取消,世界上許多國(guó)家把我國(guó)作為假想敵,紛紛采取措施,降低和抵消對(duì)由此產(chǎn)生的對(duì)中國(guó)企業(yè)的積極作用。在國(guó)際市場(chǎng)上,后配額時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)將更多集中在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌、文化內(nèi)涵以及信譽(yù)等方面,并且已不僅僅是價(jià)格的較量。紡織服裝出口企業(yè)只有采取更加積極主動(dòng)的策略,培植、推介自己的品牌,并積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高附加值,提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,才能在即將來臨的后配額時(shí)代抓住商機(jī)。 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請(qǐng)注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

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