全球最大的合成纖維及中間體材料公司英威達(dá)(INVISTA)11月上旬在上海舉辦的“2004英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”博覽會(huì)期間，宣布了旗下COOLMAX®品牌的具有變革意義的最新計(jì)劃。該計(jì)劃運(yùn)用了許多重要的新技術(shù)，這些技術(shù)將在市場(chǎng)上延續(xù)COOLMAX®“涼爽舒適”的品牌定位，并加入全天候清新及防紫外線照射功能。此外，英威達(dá)公司還承諾將在2005年對(duì)COOLMAX®品牌進(jìn)行更多的創(chuàng)新，并在與商業(yè)和消費(fèi)者溝通方面投入更多的資金。 　　英威達(dá)COOLMAX®是全球知名度最高、口碑最好的功能性服飾品牌之一。在進(jìn)行品牌調(diào)研時(shí)，幾乎有一半的消費(fèi)者都知道COOLMAX®，并將它與Asics、North Face和Wacoal等著名品牌相提并論。無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)如何，如果廠商想讓他們的產(chǎn)品以涼爽、舒適或是兼而有之的特性取勝，那么COOLMAX®就是其中關(guān)鍵的取勝因素。 　　英威達(dá)今天公布的最新計(jì)劃正是以這種優(yōu)質(zhì)特性為基礎(chǔ)，又引進(jìn)了兩種新技術(shù)——COOLMAX®freshFXTM和具有防紫外線功能并進(jìn)行紫外線防護(hù)系數(shù)(UPF)分級(jí)COOLMAX®UV 。 　　COOLMAX®freshFXTM技術(shù)能夠在衣物的周圍形成肉眼看不見(jiàn)的清新罩，可以令消費(fèi)者的肌膚全天都保持涼爽舒適。COOLMAX®freshFXTM技術(shù)與已有的COOLMAX®相結(jié)合，創(chuàng)造出清涼、干爽、無(wú)異味的新型透氣衣物，清新效果能持續(xù)一天。最近，美國(guó)航空航天局用模擬“長(zhǎng)時(shí)間”空間測(cè)試對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)，取得了巨大的成功。 　　英威達(dá)市場(chǎng)與特殊事業(yè)部全球副總裁Jon Penrice先生認(rèn)為：“我們的研究表明，約有45%的消費(fèi)者希望他們的衣物透氣、舒適并又能長(zhǎng)時(shí)間保持清爽。如今，借助COOLMAX®freshFXTM技術(shù)，加上COOLMAX®品牌的實(shí)力，我們就能夠?yàn)楹献骰锇閭兲峁┆?dú)一無(wú)二的‘增值’機(jī)會(huì)?！? 　　他還表示：“除了通常應(yīng)用的外衣外，該技術(shù)還可以應(yīng)用于襯衫、襪子和內(nèi)衣等衣物?！? 　　英威達(dá)公司在上?！?004英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”博覽會(huì)上還推出了另一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)——具有防紫外線功能并進(jìn)行UPF分級(jí)的COOLMAX®?，F(xiàn)在，幾乎所有主要的衛(wèi)生組織都向公眾推薦，將衣物作為抵抗陽(yáng)光中有害的紫外線照射的一道防線，但消費(fèi)者常常忽略衣物的防紫外線照射功能。他們對(duì)衣物防紫外線的原理也知之甚少。纖維種類、結(jié)構(gòu)、伸展、纖維重量和顏色等因素都會(huì)影響衣物的防紫外線功效。 　　COOLMAX®的防紫外線技術(shù)將為服裝建立一個(gè)UPF標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)能讓消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)放心，尤其是在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝、戶外裝和活動(dòng)裝時(shí)。UPF現(xiàn)有 –15+, 25+和40+三種標(biāo)準(zhǔn)，其中的40+能夠屏蔽掉超過(guò)97.5%的紫外線。 　　除推出COOLMAX®品牌的這兩種新技術(shù)外，英威達(dá)還透露了公司未來(lái)的活動(dòng)計(jì)劃。 　　Penrice先生說(shuō)：“創(chuàng)新將是未來(lái)COOLMAX®品牌戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵因素?，F(xiàn)在人們想要保持涼爽變得越來(lái)越困難，因此，我們將革命性的新技術(shù)帶給我們的客戶和消費(fèi)者——您能想象一種能夠隨著周圍氣溫變動(dòng)而隨之變化的智能纖維嗎？” 　　2005年英威達(dá)還將為主要新品牌開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，包括商業(yè)、消費(fèi)者廣告以及吊牌支持，以支持其創(chuàng)新項(xiàng)目。 　　Penrice先生最后表示：“我們已經(jīng)論證了COOLMAX®的品牌戰(zhàn)略。未來(lái)數(shù)月內(nèi)，我們將主動(dòng)采取一系列措施，讓合作伙伴獲得巨大的價(jià)值增值，從而輔助他們更穩(wěn)固地將品牌和業(yè)務(wù)建立在我們的COOLMAX®品牌上。”