中國服裝產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費(fèi)國和服裝出口國。專家指出，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子，有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時(shí)機(jī)。 　　權(quán)威人士認(rèn)為，目前中國服裝業(yè)完全有條件進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出，重要機(jī)遇期為推進(jìn)中國服裝名牌戰(zhàn)略帶來有利條件，推進(jìn)中國服裝名牌戰(zhàn)略是中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要。 　　大而不強(qiáng)是隱憂 　　中國是一個(gè)“制造大國”，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國”。缺少知名品牌是中國服裝業(yè)的一大缺憾。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到2／3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品降到30％，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占50％，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。 　　2003年中國人均GDP達(dá)到1000美元，預(yù)測顯示，2020年將達(dá)到3000美元。根據(jù)各工業(yè)化國家經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在是內(nèi)需提升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國服裝業(yè)敏銳地意識到，目前已完全進(jìn)入買方市場，服裝的消費(fèi)需求明顯已呈現(xiàn)出多層次、時(shí)尚化、個(gè)性化特點(diǎn)。以往那種大規(guī)模、大批量、低成本生產(chǎn)、低價(jià)競銷已經(jīng)不能適應(yīng)新的需求。然而，國產(chǎn)服裝卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動(dòng)力成本比較低的優(yōu)勢。日前一項(xiàng)為各國設(shè)計(jì)能力打分的調(diào)查顯示，中國2．4、日本4．6、臺灣地區(qū)4．5，韓國、美國4．3，泰國、印尼2．8。 目前在國產(chǎn)服裝供過于求的同時(shí)，高檔和中高檔消費(fèi)市場已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。據(jù)了解，北京頂尖專業(yè)市場如王府、國貿(mào)幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內(nèi)自主品牌僅占40％左右。許多活力較強(qiáng)的國內(nèi)品牌都在發(fā)展連鎖專賣，在SOGO、百盛、中友等中高檔商場能與國際二線品牌同場競爭的已是國內(nèi)一流品牌了。而普通品牌只能在甘家口、藍(lán)島、長安、雙安、翠微等一般商場出售，再低檔的品牌便隨處可見，更低檔的產(chǎn)品只能在北京大紅門市場低價(jià)競銷。 　　危機(jī)四伏待突圍 　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子，那么隨著我國對W TO的承諾進(jìn)一步減讓關(guān)稅，有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時(shí)機(jī)。從國際市場發(fā)展趨勢看，在2005年將進(jìn)入后配額時(shí)代，國際競爭更加激烈。 　　目前，發(fā)達(dá)國家借助技術(shù)、資金、文化和傳統(tǒng)市場的優(yōu)勢，正在加大對服裝紡織品行業(yè)的改造力度，不僅鞏固了原有的地位，而且在水平上和發(fā)展中國家的差距繼續(xù)拉大。他們以高技術(shù)、高附加值、時(shí)尚性為競爭手段。不僅走“高檔次、高價(jià)位”的道路，而且也走“高技術(shù)、低價(jià)格”之路。 　　雖然中國服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢，有接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心、市場控制能力、新技術(shù)新材料等知識產(chǎn)權(quán)仍然主要掌握在發(fā)達(dá)國家手里。自由貿(mào)易區(qū)的保護(hù)政策所起的作用越來越大。這對貿(mào)易區(qū)之外的國家，特別是對中國，形成了一種力量強(qiáng)大的壁壘。目前北美貿(mào)易區(qū)內(nèi)的貿(mào)易額已經(jīng)占到它的全部貿(mào)易額的38％，歐盟的區(qū)內(nèi)貿(mào)易額更達(dá)到它的貿(mào)易總額的52％。 　　中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻越來越高的挑戰(zhàn)，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。其發(fā)展活力不僅要受國內(nèi)外市場供過于求的制約，也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時(shí)，其他發(fā)展中國家，尤其是我國周邊國家，與我國競爭激烈。它們的勞動(dòng)力成本比我國更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過了我國。 　　戰(zhàn)略機(jī)遇需把握 　　杜鈺洲指出，世界經(jīng)濟(jì)增長和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢，總體上為中國服裝業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略帶來有利的增長空間和追趕時(shí)機(jī)。從國內(nèi)看，在重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我國綜合國力增強(qiáng)，到2020年完全有可能躍居世界前列。這一過程必將對中國服裝名牌戰(zhàn)略提供越來越強(qiáng)有力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持和更高層次的市場需求。另外，人均GDP1000美元到3000美元的20年增長期，標(biāo)志著國內(nèi)市場將成為中國服裝名牌戰(zhàn)略的特殊戰(zhàn)略優(yōu)勢。 　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國服裝業(yè)重點(diǎn)應(yīng)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上，爭取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破，占更大的比重。同時(shí)，在數(shù)量上不能萎縮，還應(yīng)繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢。中國服裝行業(yè)要真正強(qiáng)大起來，必須有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己創(chuàng)造，必須解放思想，做持續(xù)的艱苦努力。借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產(chǎn)，在市場競爭中發(fā)揮巨大的作用。 　　另據(jù)杜鈺洲介紹，科技發(fā)展進(jìn)入高創(chuàng)新期，將為中國服裝業(yè)從原材料、設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)、營銷、管理到產(chǎn)業(yè)鏈的整體進(jìn)步帶來后發(fā)優(yōu)勢，大大縮短中國服裝業(yè)生產(chǎn)力與世界先進(jìn)水平的差距。與此同時(shí)，制造業(yè)全球轉(zhuǎn)移將有利于我國擴(kuò)大國際合作，通過生產(chǎn)、研發(fā)、教育、交流、培訓(xùn)、貿(mào)易等各種合作方式吸收國際先進(jìn)文明成果，從而加速中國服裝業(yè)的國際化進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。 　　隨著世界紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入后配額時(shí)代以及我國國際地位的日益提高，將為中國服裝名牌戰(zhàn)略提供更有利的國際貿(mào)易合作環(huán)境。只要中國服裝業(yè)緊緊抓住戰(zhàn)略機(jī)遇期的國內(nèi)外各種有利條件，就一定能加快實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的大目標(biāo)。