網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)市場營銷的異同

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2015-08-03]  []

  營銷涵蓋了營銷創(chuàng)意、營銷觀念、產(chǎn)品、價格四個要素,圍繞這四要素對網(wǎng)上營銷和傳統(tǒng)營銷作一比較。
  1、創(chuàng)意

  互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度快，容量大，能檢索，可交互，較之傳統(tǒng)的媒體，表現(xiàn)要豐富得多，正可發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)意。
  2、營銷觀念
  在當代，面對日益激烈的市場，唯有了解和滿足目標顧客的需要和欲望，樹立以顧客為中心、以顧客為導向的服務觀念。但傳統(tǒng)的營銷難以做到這一點。
  3、產(chǎn)品
  并非所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售，一般而言，適合在互聯(lián)網(wǎng)絡上銷售的產(chǎn)品通常具有下述兩個基本特性：①消費者根據(jù)網(wǎng)上信息，即可做出購買決策的產(chǎn)品;②網(wǎng)上銷售的費用遠低于其他的銷售渠道。
  4、定價
  傳統(tǒng)營銷以成本為基準定價，其中營銷成本在綜合成本中占有相當高的比重，因為傳統(tǒng)營銷是依賴層層嚴密的渠道，并以大量人力與宣傳投入來爭奪市場的。網(wǎng)上營銷中，傳統(tǒng)的這種定價模式不再適用，代之的是以顧客能接受的成本來定價，并依據(jù)該成本來組織生產(chǎn)和銷售的模式。