注釋：H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創(chuàng)立。如今H&M在全世界1500多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾、化妝品。位于瑞典Vsters市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第1家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典語中“她”的意思)女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第1個(gè)字母而成“H&M”。

　　周末西單大悅城的H&M店就像1鍋熱騰騰的北京炒肝。在滿目的“大減價(jià)”標(biāo)志周圍擠滿瘋狂的購物者。這種狀況一如2年前上海正大廣場的H&M店——中國消費(fèi)者的瘋狂與盲目依然如常。

　　H&M的管家們肯定后悔沒有再早一些來到北京、來到西單，讓ZARA、優(yōu)衣庫們熱賣1年多。在上海開店的時(shí)候，他們就該想象的到，北京的美眉肯定會更瘋狂。從現(xiàn)場觀察，ZARA、優(yōu)衣庫的門店確實(shí)沒有H&M火，有心人總期待在消費(fèi)者的嘴里找到原因。

　　有消費(fèi)者嘴里念叨著，同樣是棉質(zhì)T恤衫，H&M賣99元、ZARA賣169元，這可能是最大的差距吧。但是要論質(zhì)量，很多消費(fèi)者覺得，其實(shí)這些品牌跟佐丹奴、美特斯邦威也差不到哪里去，但是品牌最后還是戰(zhàn)勝性價(jià)比，畢竟即便是169元，這個(gè)價(jià)格還在大部分學(xué)生消費(fèi)群體的可支配范圍內(nèi)，他們當(dāng)然有理由去選擇1個(gè)看起來讓自己更時(shí)尚的國際品牌。

　　國際平價(jià)大牌的強(qiáng)勢介入，讓開在周圍的美特斯邦威們有些黯淡，這里的蹊蹺，也許還是在于“外來的和尚會念經(jīng)”。H&M服裝的吊牌上，赫然印著各種五花八門的產(chǎn)地，雖然大家誰都知道紡織品的最大生產(chǎn)國就是中國，我們所在的這個(gè)國度，可以造出世界上設(shè)計(jì)最復(fù)雜、面料最考究、花色最靚麗的衣服，印度、土耳其的服裝廠也未必就比浙江、廣東的高明多少。但是心中的滿足感還是會大不相同，雖然很多消費(fèi)者覺得H&M里賣的格子衫跟夜市上25元1件的質(zhì)量區(qū)別不大。

　　還有一些可以看得到的差距是，H&M喜歡把很多話說在臺面上。購物小票上標(biāo)注著您的“戰(zhàn)利品”最終的退換貨日期，不喜歡了，沒關(guān)系，只要還可以賣，一點(diǎn)后顧之憂都沒有。很多模特朋友還反映，H&M、ZARA的牛仔褲就是比很多國內(nèi)產(chǎn)品號全，總能找到適合特殊身材的衣服。別埋怨他們的襪子20多元錢1雙，比國內(nèi)很多50元以上的襪子都穿得住。H&M遲到了，在北京少看到2年的飄紅業(yè)績，也讓這個(gè)領(lǐng)域的水里，少2年“鲇魚”的翻騰。