市場仍要細分

　　采訪中記者了解到，目前也有不少家紡品牌嘗試開拓嬰幼家紡市場，但大多市場反映比較平淡，而且產品的同質化嚴重。也有一些公司暫時放棄這塊市場，打算在合適的時機再開拓這個市場。多年從事床墊生意的張雷先生說：“前幾年，我也很看好這塊市場，因為產品的品牌較少，做個專門的銷售店面有點撐不起來，所以我就沒有做。但我一直認為這個市場是非常有潛力的，只不過目前還不夠成熟。”

　　有專家認為，目前消費者重視程度不夠、產品價格定位不準、產品同質化嚴重、缺乏功能性是制約國產嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問題。張雷說，現(xiàn)在的嬰幼家紡產品缺乏功能性，無法起到引導消費的作用。這導致國內消費者對于功能性嬰幼家紡產品接受程度有所限制，甚至是聞所未聞。像一些有磁療保健功能的墊子、枕頭等嬰幼家紡還是不被消費者認可，這就要求家紡企業(yè)應該先了解消費者的需求，將其貫穿到設計開發(fā)到產品推廣全過程中。另外細分市場也是讓嬰幼家紡市場“錢”途無量的重要步驟。(本報記者 杜曉靜)

　　高速發(fā)展期并非微利業(yè)

　　細分家紡產品，我們驚喜發(fā)現(xiàn)，無論是新生嬰兒還是新婚一族亦或古稀老人，每一個群體都蘊藏著不小的消費空間，正是這些不同層次、不同階段的家紡產品消費才構建出金碧輝煌的家紡“金字塔”。

　　嬰幼兒家紡較之成人家紡而言，更多的企業(yè)愿意將心血傾注到后者，一方面緣于對嬰幼兒家紡市場以偏蓋全的理解，更重要的原因恐怕在于嬰幼兒市場缺乏利潤的驅動。但是有目共睹的是目前我國嬰幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，嬰幼兒用品消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于同期社會商品零售的增幅。隨著產品的逐步深度開發(fā)，這個市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場空間，加之競爭對手寥寥無幾的態(tài)勢，嬰幼兒市場將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找尕S厚的一個產業(yè)。

　　據記者了解，目前國內嬰幼兒用品市場僅為少數幾個品牌所統(tǒng)治，尚未出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面，其中強生（中國）有限公司獨占鰲頭，但強生業(yè)務范圍廣，涉及醫(yī)療器械、隱形眼鏡和成人用品等各類市場，知名度較高的六神品牌生產商，也涉及到嬰幼兒市場，但主要還是以成人市場為主。盡管廠商生產的嬰幼兒用品愈來愈豐富、愈來愈系列化，而專門生產嬰幼兒家紡用品的廠家目前仍是空白。

　　但可喜的是許多專注于產品出口的家紡企業(yè)也開始轉向嬰幼兒用品的加工，澳西奴、佳麗斯等眾多的品牌開始嘗試涉足嬰幼兒家紡系列就是很好的例證。我們有理由相信嬰幼兒家紡用品的市場將迎來春天。(樂樂)