自阿迪達(dá)斯率先推出女子系列“Me Myself”，今年以來(lái)，耐克女子系列“蛻變”，李寧女子系列“Inner Shine”開(kāi)始鋪天蓋地席卷而來(lái)，晉江的運(yùn)動(dòng)品牌也不甘示弱，紛紛開(kāi)始了性別細(xì)分市場(chǎng)的試探行動(dòng)，這在2010年春夏訂貨會(huì)上可以看出端倪。

　　安踏四川經(jīng)銷商馬先生介紹說(shuō)，在8月份召開(kāi)的2010年春夏訂貨會(huì)上，安踏專門推出了適合女性在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，如瑜伽、室內(nèi)有氧運(yùn)動(dòng)、舞蹈等功能性的產(chǎn)品系列。

　　有別于男性“拼搏、超越、勝利”等充滿激情的元素，女性有其自身的運(yùn)動(dòng)需求，但他們運(yùn)動(dòng)的心理動(dòng)機(jī)更多的是通過(guò)運(yùn)動(dòng)演繹一種更為積極健康的生活態(tài)度和生活形態(tài)，從而成就更具自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同的“女性魅力”。因此各大運(yùn)動(dòng)品牌商正是基于對(duì)女性運(yùn)動(dòng)心理動(dòng)機(jī)差異化于男性的洞察，把女子運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)作為一個(gè)重要的市場(chǎng)來(lái)運(yùn)作。

　　馬先生說(shuō)：“瑜珈、舞蹈等樂(lè)活運(yùn)動(dòng)方式正被越來(lái)越多的人接受，比較看好這個(gè)市場(chǎng)。而相對(duì)于國(guó)外大牌以及某些臺(tái)灣專業(yè)瑜珈品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌推出的女子運(yùn)動(dòng)系列的價(jià)格更能令市場(chǎng)接受。”

　　而女子運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)也將更為時(shí)尚。“近兩年來(lái)流行的橫條紋被運(yùn)用在女子棉T恤上，雖然橫條紋給人以專業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)的感受，但是本季度的女子服裝設(shè)計(jì)方面，我們更加偏向女子休閑時(shí)尚化的打造，迎合更多的女性消費(fèi)群體對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這種生活方式的追求，在滿足運(yùn)動(dòng)功能的同時(shí)，她們更加在意一些運(yùn)動(dòng)流行元素的注入。”361°商品規(guī)劃中心總監(jiān)昌碩說(shuō)道。

　　“這也是我們推出‘航海日志’的初衷，融入橫條紋的航海流行背景，并不刻意強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)，可能有別于國(guó)際一線品牌或國(guó)內(nèi)李寧、安踏在專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求和感覺(jué)方面的致力打造。”昌碩介紹說(shuō)，“我們將從產(chǎn)品配色方面突破，主要使用一些大眾化的功能性面料，更著重的是貼近國(guó)際流行色來(lái)滿足女子對(duì)產(chǎn)品色彩敏感的需求。”
　　
　　童裝品質(zhì)有所提高
　　
　　 童裝是近幾年來(lái)熱銷的品類，市場(chǎng)銷售額一直保持較高速度的增長(zhǎng)，也是眾多代理加盟商們的賺錢法寶。浙江的紅黃藍(lán)童裝在日前舉辦的 2010春夏新品訂貨會(huì)上推出了“小小預(yù)科生”系列，延續(xù)了紅黃藍(lán)一貫的經(jīng)典風(fēng)格，不同的是融入了款式上一些工藝的制作，增強(qiáng)了服裝整體的品質(zhì)感。小女童整體偏藍(lán)色系，在夏日里顯得干凈清新，讓小姑娘在炎夏里做個(gè)清新的小淑女。小男童系列運(yùn)用淡紫和淡黃做系列主色彩。

　　“今年的童裝市場(chǎng)上，日式的拼接款式非常受歡迎。我相信明年也會(huì)延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)，所以這種款式的衣服我訂得比較多。”剛剛參加完訂貨會(huì)的加盟商許女士說(shuō)到。

　　另外，淑女型的女童裝仍是主流。“每個(gè)女孩都是家長(zhǎng)眼中的小公主，穿著漂亮的衣服。這次的浪漫小淑女系列就是以這些元素作為設(shè)計(jì)靈感。粉色的洋裝，浪漫的櫻桃、別致蝴蝶結(jié)、飄逸的雪紡都很受小女孩歡迎，蕾絲和花邊的運(yùn)用也能讓很多家長(zhǎng)愛(ài)不釋手。”根據(jù)以往的銷售經(jīng)驗(yàn)，許女士認(rèn)為粉色系、蝴蝶結(jié)、雪紡也是熱銷女童裝的必要元素。

　　而男童裝則更隨意而率性，這也契合了成人裝的休閑化趨勢(shì)。“一條洗舊的牛仔褲、一件顏色新穎的T恤、一雙板鞋。這種街頭裝采用亮麗的絢子橙、街頭藍(lán)，酷酷的軍綠等色彩，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，很多家長(zhǎng)都喜歡給男孩買一些顏色比較鮮艷的衣服，而近些年流行的混搭美在明年也將延續(xù)。”許女士介紹說(shuō)。

　　代理了多個(gè)童裝品牌的蔣先生在參加完一些品牌的訂貨會(huì)后發(fā)現(xiàn)，很多童裝品牌都針對(duì)貨品進(jìn)行了較大的調(diào)整。2010年的春夏款童裝無(wú)論是從款式、設(shè)計(jì)，還是細(xì)節(jié)，相比以前都有很大程度提高。做到了款式更加多樣、設(shè)計(jì)更具新意、細(xì)節(jié)更趨完美，還重點(diǎn)加強(qiáng)了對(duì)經(jīng)典款式的開(kāi)發(fā)。