隨著功能性產(chǎn)品的異軍突起，受到的關(guān)注也越來越多。此次上海展上，浙江康絲麗家居科技有限公司帶來的功能性家紡用品：“有機(jī)鍺蠶絲被、護(hù)膚+香型蠶絲被、驅(qū)蚊蠶絲被、易去污蠶絲被、磁療蠶絲被、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子蠶絲被、可水洗驅(qū)蚊被、可水洗薰衣草被、可水洗蠶絲被、磁療床墊、抗菌驅(qū)霉防霉功能套件、托瑪琳保健四件套”等受到了客商的普遍歡迎。

　　生存之道產(chǎn)品差異化

　　郭慶總經(jīng)理告訴記者，桐鄉(xiāng)有40%的企業(yè)生產(chǎn)蠶絲被，在這個產(chǎn)業(yè)集群中，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，康絲麗走產(chǎn)品功能性路線，就是為了要提高產(chǎn)品的競爭力，開拓一條蠶絲被新路。康絲麗的功能性產(chǎn)品全部通過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測并獲得專利，此次郭總還帶來了新的研發(fā)成果：產(chǎn)品從后整理轉(zhuǎn)到纖維化，不僅提高了產(chǎn)品的耐用次數(shù)（后整理產(chǎn)品洗滌20次后效力減低），而且還開發(fā)了變色纖維（溫度變化，纖維就會變顏色，特別適合嬰兒使用，家長能夠及時發(fā)現(xiàn)孩子發(fā)燒）和發(fā)熱纖維（觸及人體溫度，纖維就是立即發(fā)熱，并調(diào)節(jié)到人體適宜溫度）。郭總表示，公司還將進(jìn)一步開發(fā)功能性毛毯、睡衣、床墊、枕頭等方面的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，走產(chǎn)品差異化，是企業(yè)的生存法則之一。

　　借力發(fā)力推廣品牌

　　康絲麗參加展會，不僅是讓外商、經(jīng)銷商認(rèn)知，而且還讓同行企業(yè)認(rèn)知康絲麗的功能性產(chǎn)品。郭總說，康絲麗憑借產(chǎn)品的優(yōu)勢正與孚日、千榕、紅富士、喜盈門等國內(nèi)一二線品牌洽談合作，與千榕家紡已經(jīng)合作一年，在青島以及整個山東市場，功能性產(chǎn)品已經(jīng)占有一席之地，產(chǎn)品的團(tuán)購越來越多；喜盈門開發(fā)功能性的毛巾產(chǎn)品，剛好與康絲麗的功能性床品相輔相成，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢，開拓功能性家紡市場。

　　通過大牌的效應(yīng)去推廣產(chǎn)品，間接的康絲麗產(chǎn)品進(jìn)入各大商場專柜，把功能性產(chǎn)品帶給消費者。除了這一條借力發(fā)力路線外，康絲麗也全面推廣自己的品牌招商，推終端，兩條腿發(fā)展。相信不久的將來，功能性產(chǎn)品將大放光彩！