阿迪達(dá)斯靠細(xì)分品類高效化解中國(guó)庫(kù)存危機(jī)？

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-03-11 13:03:48]  [東南早報(bào)]

　　阿迪達(dá)斯最近不無(wú)興奮地向外界公布了其2015年的財(cái)報(bào)，剔除匯率因素，該集團(tuán)去年銷售收入增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)29%至6.34億歐元，一掃去年第四季度大幅虧損留下的陰霾，其中，作為其第二大市場(chǎng)的中國(guó)業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。 　　

　　阿迪達(dá)斯中國(guó)稱，去年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額達(dá)到24.69億歐元(約176.53億元人民幣)，同比增長(zhǎng)17.7%，不僅超額完成了2010年時(shí)制訂的營(yíng)收目標(biāo)，也完全扭轉(zhuǎn)了五年前的市場(chǎng)格局，最新公布的市場(chǎng)份額排名已經(jīng)與耐克齊頭并進(jìn)，均達(dá)到了12%。

　　2010年，受2008年快步擴(kuò)張?jiān)斐傻母邘?kù)存影響，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅僅排在第四名，排在前面的不僅有耐克，還有中國(guó)本土體育品牌李寧和安踏。為此阿迪達(dá)斯制定了五年的長(zhǎng)期規(guī)劃，目標(biāo)在2015年實(shí)現(xiàn)20億歐元的銷售目標(biāo)。

　　在過(guò)去幾年時(shí)間里，李寧、安踏均經(jīng)歷了業(yè)績(jī)調(diào)整，而阿迪達(dá)斯加速了對(duì)更偏遠(yuǎn)城市的渠道建設(shè)。

　　“2010年時(shí)，阿迪達(dá)斯在中國(guó)500個(gè)城市開(kāi)設(shè)了5000家門店，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入超過(guò)1000個(gè)城市，門店數(shù)量達(dá)到9000家。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(ColinCurrie)在媒體說(shuō)明會(huì)上表示，阿迪達(dá)斯在過(guò)去每年新開(kāi)門店總數(shù)超過(guò)500家，“隨著城市化進(jìn)程的加快、消費(fèi)升級(jí)，那些中小城市的消費(fèi)者也對(duì)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品有了需求。”

　　而細(xì)分品類的拓展，是阿迪達(dá)斯的另一重大舉措。

　　目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)不僅銷售純運(yùn)動(dòng)商品，旗下還有定位于潮流時(shí)尚的三葉草(AdidasOriginals，運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列)休閑運(yùn)動(dòng)品牌，以及以更為年輕的消費(fèi)群體為目標(biāo)的休閑運(yùn)動(dòng)品牌NEO，它們?yōu)榘⒌线_(dá)斯貢獻(xiàn)了近30%的收入。

　　高嘉禮稱，未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑和休閑領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度仍將快于純運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)領(lǐng)域。

　　可問(wèn)題是，當(dāng)Originals、NEO太有名時(shí)，人們?cè)诖蛩阗?gòu)買跑步鞋時(shí)，能否第一時(shí)間想到阿迪達(dá)斯?隨著個(gè)性化需求的發(fā)展，一些小眾的專業(yè)品牌反而更被推崇，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌UA的迅速崛起便是一個(gè)例子。

　　不過(guò)，高嘉禮仍然表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，從他們最近的數(shù)據(jù)調(diào)查中看到，即便在跑步市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯也是市場(chǎng)的兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，“未來(lái)我們也會(huì)繼續(xù)維護(hù)這一領(lǐng)導(dǎo)地位。”

　　阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2020年前把門店數(shù)量進(jìn)一步增加至12000家，其中女子專門店會(huì)增至20家，運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列從350家增至650家，更加關(guān)注中小城市的拓展，“未來(lái)五年60%增長(zhǎng)來(lái)自于新興城市”。此外，為了對(duì)抗快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)，將從NEO系列開(kāi)始，將原有180天的產(chǎn)品周期縮短至45天。阿迪達(dá)斯靠細(xì)分品類高效化解中國(guó)庫(kù)存危機(jī)？