既賣裝備又搞賽事 特步去年凈利6.2億大增三成

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-03-16 10:03:38]  [中經(jīng)網(wǎng)]

　　隨著體育用品行業(yè)逐漸走出低谷，各大體育用品公司業(yè)績紛紛開始好轉(zhuǎn)。特步昨日發(fā)布了公司2015年的業(yè)績報告。可以看到，特步凈利潤從2011年開始連續(xù)三年下滑后，在2015年終于再次上漲，而且上漲幅度達到三成。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者同時發(fā)現(xiàn)，在激烈的行業(yè)競爭與前幾年的行業(yè)“寒冬”中，各大體育用品公司的營銷方式開始多元化。不僅僅是邀請明星代言、投入媒體廣告等，還開始深度融合體育賽事。

　　有市場分析機構(gòu)認為，國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，加上今年有巴西奧運會帶動，體育用品股擁有炒作機會。而國際投行如摩根大通、匯豐銀行等都對特步給予了增持或買入評級。

　　零售門店達7000家

　　受前幾年的行業(yè)低谷影響，特步的營收、利潤等關(guān)鍵數(shù)據(jù)也受到較大影響。其中2013年的營業(yè)收入到了43.43億元的低點，而凈利潤在2014年也到了4.78億元的低點。不過在2015年，特步的營收及凈利潤開始出現(xiàn)較大幅度的反彈。2015年特步收入52.95億元，同比上漲10.84%；凈利潤達6.23億元，同比上漲30.33%。

　　特步主席丁水波表示，特步在2015年所作的革新幫助了公司收入增加，而對公司利潤較高的專業(yè)運動用品的需求上升，使公司毛利率同比上升了1.4個百分點。截至2015年，特步稱已有7000家由特步分銷商及授權(quán)經(jīng)銷商營運的零售店。此外，特步在經(jīng)營實體店的同時還開拓電子商務領(lǐng)域，除了建立特步官方網(wǎng)站之外，特步還與天貓、京東等電商平臺建立了伙伴關(guān)系。

　　特步在昨日還發(fā)布了2016年第三季度的訂單情況。特步2016年第三季度訂貨會于今年1月份舉行，訂單金額較2015年同期取得了高增長。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前在港交所上市的多家內(nèi)地體育用品企業(yè)目前的估值均較低。彭博終端數(shù)據(jù)顯示，目前特步的市盈率為12倍，低于全球該行業(yè)22.25倍的平均水平，而龍頭企業(yè)耐克和阿迪達斯的市盈率則高達30倍左右。

　　融合馬拉松賽事

　　在2015年，特步試圖把自己從體育用品品牌轉(zhuǎn)變成體育時尚品牌，而跑步成了新的切入點。去年6月，特步宣布與主營體育賽事運營的智美集團進行深入合作，共同組建體育賽事運營公司，并與智美集團獨立運營2015年至2017年的城市系列馬拉松賽事。

　　特步在昨日的報告中也指出，公司在2015年共贊助了17項國內(nèi)頂級馬拉松，為60萬名馬拉松參賽者提供跑步裝備。除了馬拉松賽事，特步對足球的贊助也有一定的歷史，除了贊助中國的大學生足球聯(lián)賽外，還贊助了多只足球隊，甚至包括了西班牙聯(lián)賽的維拉利爾隊。

　　事實上，特步的一系列舉措都是在向世界頂級體育用品企業(yè)的策略進行靠攏。國信證券就指出，耐克的成功，充分利用市場營銷值得深思：市場營銷是耐克的強項，每年營銷費用占收入比例均在10%以上，包括在事件營銷、整合營銷等方面，具有極強把握能力。

　　而特步表示，在2015年公司的廣告及推廣費用就達到了7.8億元，占到了特步收入的14.7%。既賣裝備又搞賽事 特步去年凈利6.2億大增三成