據(jù)法國(guó)《紡織報(bào)》報(bào)道，法國(guó)知名奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕已經(jīng)在中國(guó)立足多年，盡管其已經(jīng)開設(shè)16家分店，但是為進(jìn)一步開拓中國(guó)大市場(chǎng)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過(guò)深思熟慮后做出戰(zhàn)略性決定，在中國(guó)創(chuàng)立一全新品牌“上下”。愛(ài)馬仕希望在中國(guó)新品牌能夠吸引更多奢侈品消費(fèi)者，集團(tuán)認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者太注重西方品牌，而“上下”品牌試圖從名稱、設(shè)計(jì)、做工到原材料的使用及融合卓越的中國(guó)手工藝制作而成都能夠體現(xiàn)出中國(guó)文化，讓中國(guó)人喜歡自己品牌的奢侈品。“上下”品牌產(chǎn)品包括成衣、服飾、生活用手工藝品。該項(xiàng)目整個(gè)研究是由BbdoBeau公司完成的。
　　報(bào)道說(shuō)，2010年春天“上下”品牌將在上海開設(shè)第1家店鋪，隨后在秋天開第2家銷售店，之后會(huì)在巴黎。