俄羅斯人日益重視個(gè)人風(fēng)格和形象。隨著俄國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，穿衣的目的已由滿足基本需要變成展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。

　　因此，即使在2008年全球經(jīng)濟(jì)衰退期間，俄羅斯人仍然添置衣服；歐洲其他國(guó)家、日本和美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退后半年，俄國(guó)零售市道才告放緩，而且回升速度也較上述國(guó)家為快。

　　此外，崇尚品牌的風(fēng)氣已經(jīng)減退，由個(gè)人風(fēng)格取而代之，Kim和Afanasieva已經(jīng)明確道出這點(diǎn)。

　　俄羅斯人樂(lè)于嘗新，也渴求品質(zhì)更佳的服裝。他們懂得評(píng)估縫紉水平、布料質(zhì)素和剪裁技巧。

　　74%的受訪俄羅斯人表示隨時(shí)可以花錢，特別是購(gòu)買衣服。

　　隨著「快速時(shí)裝」(fastfashion)興起，俄國(guó)人也更頻密地購(gòu)買新裝。快速時(shí)裝店每季總會(huì)更換產(chǎn)品系列數(shù)次，中價(jià)品牌每二至四周便會(huì)增添新。

　　現(xiàn)在流行過(guò)季即棄的服裝和即興的配搭，風(fēng)格就是時(shí)尚指標(biāo)。因此，國(guó)際零售品牌如Zara、H&M、RiverIsland、Topshop和Mexx的營(yíng)業(yè)額蒸蒸日上。牛仔服裝品牌如Levi's、GAP和AmericanEagle的地位也日益穩(wěn)固。

　　1990年代，不少人認(rèn)為中國(guó)是劣質(zhì)和假冒產(chǎn)品集散地；今天這種成見(jiàn)已經(jīng)減少，事實(shí)上，大部分大型時(shí)裝企業(yè)的產(chǎn)品都在中國(guó)內(nèi)地和其他亞洲國(guó)家制造。

　　俄羅斯市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)服、恤衫、褲子、大衣、短身外套、裙子和針織衫，近五成從中國(guó)進(jìn)口。

　　現(xiàn)在，全球零售品牌的增長(zhǎng)率，超越俄國(guó)本地服裝商接近兩倍；2009至2011年間，差距更擴(kuò)大至40%左右。