美國(guó)是全球最大的棉花出口國(guó)，出口量占全球出口總量約30%，中國(guó)是其主要出口市場(chǎng)。美國(guó)人懂得如何通過(guò)政策和價(jià)格手段敲開(kāi)中國(guó)大門(mén)，但在直接面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，他們更愿意以“布道者”形象，推廣一種棉質(zhì)的生活方式。
　　3月底，“Mian，由你想象”2014年項(xiàng)目在上海啟動(dòng)。和往年一樣，這一項(xiàng)目依然倡導(dǎo)棉材質(zhì)的重要性，不推廣任何具體產(chǎn)品?？此聘粞ドΠW，但是美國(guó)人卻知道如何敲開(kāi)中國(guó)這個(gè)美國(guó)棉花最大進(jìn)口國(guó)的大門(mén)。
　　
　　行業(yè)與消費(fèi)者雙管齊下
　　棉花是美國(guó)最重要的出口農(nóng)產(chǎn)品之一，但隨著人工纖維不斷擠占棉花市場(chǎng)，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司相繼誕生，其代表美國(guó)棉業(yè)群體開(kāi)啟了全球推廣棉花的步伐。
　　中國(guó)無(wú)疑是美國(guó)棉花最重要的出口國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年美國(guó)對(duì)華出口棉花148萬(wàn)噸，價(jià)值37億美元，占對(duì)華農(nóng)產(chǎn)品出口總額12.9%，占美棉花產(chǎn)量50.3%。
　　在中國(guó)的推廣被明晰劃分為針對(duì)行業(yè)和針對(duì)消費(fèi)。“我們一直與中國(guó)棉花協(xié)會(huì)保持著良好的合作，互訪參觀、參加展銷會(huì)等，還定期在中國(guó)開(kāi)辦棉花學(xué)校，為中國(guó)供應(yīng)鏈中的棉花紡織廠、紡紗廠、零售品牌、紡織學(xué)校學(xué)生等提供培訓(xùn)。”美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總監(jiān)毛凱琳指出。
　　
　　從線下展覽到線上視頻不斷創(chuàng)新
　　但更為人熟知的是由美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)共同贊助的“Mian，由你想象”。
　　這個(gè)項(xiàng)目的推廣手段可謂讓人應(yīng)接不暇。2009年項(xiàng)目組在上海和北京舉辦的“棉花奇妙展”，展示棉花的各種妙用，吸引大批年輕參觀者。2010年廣州的城市棉田公眾展覽，更將一塊真實(shí)的棉田搬到繁華鬧市。
　　
　　隨著項(xiàng)目開(kāi)展，美國(guó)棉花公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)棉的消費(fèi)和喜愛(ài)度大幅上漲。2001年中國(guó)每10個(gè)消費(fèi)者里僅4個(gè)喜歡穿牛仔褲，現(xiàn)在至少有7個(gè)。2013年，77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為天然纖維制成的服裝質(zhì)量更好，比2008年漲8%。