近期，《創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的服裝價值鏈》系列報(bào)告對日本價值16萬億日元的服裝、配飾和鞋襪市場的預(yù)測表明，今后10年，該市場價格穩(wěn)定、需求良好、增長適度，市場已重回正軌。
　　與歐洲和北美其他高端消費(fèi)者市場相比，日本的時裝市場具有幾大特性——對國際流行趨勢周期十分敏感；時裝雜志對采購具有較強(qiáng)的影響力；對有聲望的國際時裝品牌具有極高的顧客忠誠度。
　　日本服裝目前有90%從中國進(jìn)口。然而，這一局面目前正在改變。根據(jù)日本紡織聯(lián)盟提出的“中國加一”政策，日本進(jìn)口商正迅速擴(kuò)大并分散經(jīng)營渠道，將目標(biāo)投向其他南亞國家。日本自印度尼西亞和孟加拉國的進(jìn)口額已在增加，自柬埔寨、越南、泰國和緬甸的進(jìn)口增長則達(dá)到了兩位數(shù)字。預(yù)計(jì)幾年之后，南亞國家向日本的服裝供應(yīng)量將超過日本總進(jìn)口額的30%。
　　日本代表著可贏利、穩(wěn)定的時裝大市場，可信度高，需求不斷變化。供應(yīng)鏈問題與日本服裝行業(yè)的聯(lián)系也將變得更加密切。日本已經(jīng)設(shè)立高質(zhì)量紡織和服裝生產(chǎn)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)——西方高端品牌所需的一些產(chǎn)品對質(zhì)量要求都很高，所以無論價格如何，他們需要從日本進(jìn)口產(chǎn)品。紡織服裝產(chǎn)品生命周期短、進(jìn)入壁壘低以及日本消費(fèi)者品位和偏好的不斷變化使該行業(yè)近年來更具競爭力。
　　日本消費(fèi)者以前更易受服裝產(chǎn)品質(zhì)量的驅(qū)動，現(xiàn)在，價格和款式也同樣影響其購買決定。除了“快時尚”品牌，他們開始更多地考慮其他因素，比如織物的性質(zhì)和功能。