冬意漸濃,六師新湖農(nóng)場(chǎng)的夜晚格外靜謐。
1月3日,新疆鴻宸家紡有限公司生產(chǎn)車(chē)間內(nèi),燈火徹夜不熄。機(jī)器轟鳴聲中,潔白的棉花經(jīng)多道工序,被加工成松軟厚實(shí)的棉被,等待奔赴千家萬(wàn)戶(hù)。
“這2個(gè)月的訂單,多到接不完,我們已開(kāi)始做預(yù)售了?!毙陆欏芳壹徲邢薰矩?fù)責(zé)人周遵懷搓著手,眼里滿(mǎn)是笑意。2025年下半年,該公司月均銷(xiāo)售棉被超6000條,11月更是售出1.5萬(wàn)條。
然而,就在不久前,這些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的棉被,并不為人所熟知,主要靠對(duì)接老客戶(hù),進(jìn)行線(xiàn)下銷(xiāo)售。
轉(zhuǎn)折,始于1條上萬(wàn)點(diǎn)贊量的短視頻。
2025年11月27日,兵團(tuán)日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布一條新疆鴻宸家紡有限公司加工棉被的短視頻。鏡頭里,潔白的棉絮在燈光下飛舞,工人有條不紊地鋪棉、壓線(xiàn),簡(jiǎn)單的畫(huà)面里滿(mǎn)滿(mǎn)的煙火氣。視頻發(fā)出后迅速走紅網(wǎng)絡(luò),點(diǎn)贊量達(dá)7.6萬(wàn)人次。評(píng)論區(qū)里,網(wǎng)友們的熱情瞬間被點(diǎn)燃。
“哪里能買(mǎi)到?求鏈接!”
“兵團(tuán)企業(yè),正宗新疆棉,放心!”
“冬天就缺這樣一床暖和被子!”
留言、轉(zhuǎn)發(fā)、私信源源不斷,短短幾日,新疆鴻宸家紡有限公司日銷(xiāo)量增加50單。兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社順勢(shì)聯(lián)動(dòng)新疆鴻宸家紡有限公司,推出點(diǎn)贊關(guān)注抽棉被的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng),熱度持續(xù)攀升。
新疆鴻宸家紡有限公司的抖音號(hào)粉絲也開(kāi)始一路飆升,從原來(lái)的1.8萬(wàn)到3萬(wàn),再到6萬(wàn)、7萬(wàn),短短一個(gè)月,漲粉勢(shì)頭不停歇,目前已達(dá)到7.4萬(wàn)。粉絲數(shù)量漲了,訂單量也跟著飛漲。
“現(xiàn)在每天銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%,根本沒(méi)存貨,全是現(xiàn)產(chǎn)現(xiàn)發(fā)。尤其受云貴川等地客戶(hù)的青睞?!敝茏駪颜f(shuō),客戶(hù)遍布全國(guó),且全部包郵,“媒體的報(bào)道和宣傳,幫我們打通銷(xiāo)路,讓咱兵團(tuán)棉被走向全國(guó)?!?/p>
新湖農(nóng)場(chǎng)種植的棉花纖維長(zhǎng)、強(qiáng)度高,潔白有光澤,雜質(zhì)少、絨值高,是制作棉被的首選,新疆鴻宸家紡有限公司產(chǎn)出的棉被是農(nóng)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為有效宣傳推介,兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新報(bào)道形式,采用“實(shí)地探訪+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”的形式,組織記者深入車(chē)間,捕捉最真實(shí)的生產(chǎn)場(chǎng)景,再通過(guò)新聞、短視頻等多元形式,在平臺(tái)持續(xù)推送,讓每一床兵團(tuán)棉被都帶著“看得見(jiàn)的放心”走向市場(chǎng)。
活動(dòng)策劃人、兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社攝影部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,作為黨媒,兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社不僅要主動(dòng)挖掘團(tuán)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn),更要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng),搭建起企業(yè)與市場(chǎng)的溝通橋梁,從傳統(tǒng)新聞報(bào)道者向社會(huì)服務(wù)者轉(zhuǎn)變。
“新疆棉被,暖到心坎里。”
“蓋上棉被,像睡在棉花里,感受到了來(lái)自天山腳下的溫暖。”
……
暖心的故事,藏在每1條留言里,每1次轉(zhuǎn)發(fā)中,每1句私信里。
訂單暴漲,品質(zhì)不降。新疆鴻宸家紡有限公司依然嚴(yán)格管控每一道工序,采用千層鋪棉工藝,4公斤的棉被能鋪出2000多層;加密網(wǎng)紗反復(fù)包裹打磨,再做精細(xì)縫邊,整張棉一次性定型,流水線(xiàn)自動(dòng)化磨壓、縫邊、打包,讓新疆棉的蓬松柔軟、保暖透氣發(fā)揮到極致。
“好棉花才能做出好棉被,消費(fèi)者的信任不能辜負(fù)?!敝茏駪颜f(shuō),要始終守住產(chǎn)品質(zhì)量底線(xiàn),保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2025年,該公司加工300噸棉花,生產(chǎn)10萬(wàn)條棉被,銷(xiāo)售額達(dá)600萬(wàn)元左右。忙碌之余,公司也有了新規(guī)劃:通過(guò)工藝和技術(shù)改造,開(kāi)發(fā)兩到三款新產(chǎn)品。同時(shí)啟動(dòng)原材料備貨,升級(jí)生產(chǎn)線(xiàn),進(jìn)一步提升產(chǎn)能,滿(mǎn)足持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。
一床床新疆棉被,載著兵團(tuán)人的匠心,借著融媒的東風(fēng),穿越山川湖海,把冬日里的暖意送到千家萬(wàn)戶(hù)。
兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社將持續(xù)探索“立體傳播+產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”模式,為兵團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力,讓越來(lái)越多的兵團(tuán)優(yōu)質(zhì)好物,借著“媒體+”的力量走出深閨,走向更廣闊的舞臺(tái),讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)之路越走越寬。
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