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隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)電子商務市場已經(jīng)從千億規(guī)模攀升至萬億規(guī)模，這意味著電商行業(yè)出現(xiàn)了井噴，對于越來越多的電商企業(yè)來說，怎么做好營銷推廣將是制約電商企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸。
1.營銷成本與營銷效果的博弈永不止境。很多中小企業(yè)電子商務發(fā)展并不成熟，資金有限沒有太多錢去打造平臺，如何做營銷?該怎樣引來流量?怎樣提升銷量?怎樣快速拉升自己的品牌?另一方面，行業(yè)本質(zhì)決定利潤空間小，加上資本市場收緊、外部激烈競爭，必須綜合運用多種營銷手段實行精準營銷以提高競爭力。
2.電商移動化將帶動全新營銷方式的變革。2015年是移動電商洗牌元年，中國主要電商企業(yè)的移動銷售額增速十分迅猛。網(wǎng)購用戶行為從PC向移動遷移，針對電商消費的移動化，跨平臺、跨終端營銷成為電商企業(yè)的全新課，怎樣消除PC和移動不同終端之間的營銷壁壘？移動端的營銷方式什么手段才最有效？
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