電商企業(yè)需防“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”負(fù)面效應(yīng)

[編輯:Zy]  [發(fā)布時(shí)間:2015-06-10]  []

  “饑餓營(yíng)銷(xiāo)”作為一種出現(xiàn)多年的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品過(guò)程中借鑒和采用可以理解，但分析師指出，在應(yīng)用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的模式時(shí)，需注意其可能帶來(lái)的負(fù)面作用。

　　副作用之一：“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”變成“娛樂(lè)大眾”，就會(huì)適得其反，帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)一些廠商把“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”看成吸引眼球的手段，是希望在消費(fèi)者心里建立一個(gè)期望值，讓更多人關(guān)注?！梆囸I營(yíng)銷(xiāo)”如果變成娛樂(lè)大眾，對(duì)品牌或會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

　　副作用之二：長(zhǎng)期“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”將失去“粉絲”?！梆囸I營(yíng)銷(xiāo)”固然能在短期內(nèi)吸引人們的目光，達(dá)到宣傳推廣的效果，但長(zhǎng)此以往會(huì)給人“畫(huà)餅充饑”之嫌，讓忠實(shí)“粉絲”離去。企業(yè)打造自己品牌的同時(shí)，要時(shí)刻注重用戶需求。品牌的發(fā)展需要較長(zhǎng)的過(guò)程，企業(yè)要靈活合理運(yùn)用策略，做好內(nèi)功與外功。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師認(rèn)為，電商在經(jīng)營(yíng)中，適當(dāng)?shù)摹梆囸I營(yíng)銷(xiāo)”“吊胃口”，有利于增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，也能凝聚一批“粉絲”，成為品牌忠實(shí)客戶。然而，客戶并不是伴隨品牌終身的，誠(chéng)信是維系客戶最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。