由于世界經濟衰退的影響仍在持續(xù)，歐元區(qū)債務危機導致的失業(yè)率高企狀況也未明顯好轉，全球內衣銷售市場依舊低迷。來自英國時尚網站just-style的最新一份研究報告表明，全球內衣市場要到2017年才能完全恢復景氣，預計大部分的銷售增長將來自于俄羅斯和中國。

　　該網站針對全球內衣市場現(xiàn)狀及趨勢的報告顯示，包括文胸、內褲和塑身衣在內的全球內衣零售市場預計在未來6年將增長4.3%。相比于北美、歐洲、土耳其、日本以及韓國等地，世界其他國家將在未來幾年呈現(xiàn)顯著增長，市場規(guī)模將從2010年的46.2億美元增長到2019年的54.1億美元，增幅達17%。

　　報告指出，未來6年內，全球市場內褲的預期銷量將高于文胸，這是因為內褲的價格較低，更換頻率較高。而由于年長女性不再需要頻繁更換文胸來滿足不同的著裝需求，因此文胸銷量的增幅也將低于內衣總銷量的增幅。

　　俄羅斯和中國被認為是擁有較大增長潛力的市場。2013年，俄羅斯內衣市場的規(guī)模預計達6.6億美元，中國內衣市場的規(guī)模預計將為11.3億美元。報告顯示，到2019年，俄羅斯和中國將成為全球內衣市場新的增長熱點，其增長速度有可能遠超發(fā)達國家。這兩國的內衣營銷渠道多以批發(fā)市場和集市為主，雖然不像發(fā)達國家那樣通過有組織的零售媒介組織銷售，但由于兩國的富裕階層不斷壯大，因此被內衣品牌看作是具備歐美市場的價格承受力且體量更大的市場。

　　在俄羅斯市場，文胸和內褲將呈現(xiàn)顯著增長，特別是高端的產品需求將愈發(fā)旺盛，但中檔產品將受到來自西方“快時尚”品牌的競爭。報告評估認為，中國的增長機會“令人印象深刻”。由于中國高收入階層的崛起，消費者購買奢侈品的能力提升，高端產品將成為內衣銷售的主流。

　　值得注意的是，中國和俄羅斯的競爭將愈發(fā)激烈。品牌商和零售商須在產品定位和銷售模式上尋找適合自身發(fā)展的路線。