在剛剛落幕的中國(guó)家紡大會(huì)上，曝光的數(shù)據(jù)表明，家紡電商發(fā)展迅速。據(jù)悉，家紡行業(yè)去年在線上銷售額為280億元，今年前10個(gè)月的總銷售額就達(dá)到了530億元，其中天貓平臺(tái)占比260億元。

　　天貓副總裁郭大路表示，家紡品類的銷售額占天貓銷售額的10%，服飾品類占比20%。家紡作為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，未來(lái)線上的銷售有超過(guò)服飾品類的可能。

　　同時(shí)，郭大路認(rèn)為，家紡品類的商家如果想在線上占據(jù)更高的份額，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式創(chuàng)新勢(shì)在必行。他指出，在今年的“雙11”活動(dòng)中，天貓、淘寶共有17家店鋪交易額過(guò)億元，家紡行業(yè)表現(xiàn)搶眼。其中，羅萊家紡、富安娜兩家交易額過(guò)億元。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，電商威猛，很多家紡商家暫時(shí)沒有真正體會(huì)到“狼來(lái)了”的切膚之痛。未來(lái)，在電商沖擊下，家紡實(shí)體店路在何方？

　　隨著電商在服裝等各個(gè)領(lǐng)域的開花結(jié)果，越來(lái)越多的家紡品牌也開始探尋這種發(fā)展的渠道模式并且期待這種模式能夠?yàn)槠放频那绖?chuàng)新帶來(lái)切實(shí)的帶動(dòng)。

　　大會(huì)上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華也表示，今年1~10月份，家紡線上銷售額已達(dá)到530億元，預(yù)計(jì)全年將突破600億元，家紡行業(yè)電子商務(wù)呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前路明朗，但是現(xiàn)實(shí)中家紡企業(yè)的電商發(fā)展之路并不如意。

　　家紡企業(yè)電商銷售大多數(shù)為四件套，利潤(rùn)率低，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。家紡企業(yè)若要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，傳統(tǒng)體系就面臨再造，需打破現(xiàn)有采購(gòu)銷體系。而其中如何分配加盟店和線上銷售之間的利益是非常重要的問(wèn)題。因?yàn)楫吘箤?duì)于絕大多數(shù)的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，加盟還是其主要的渠道模式，如果加盟商的利益一旦受到損害，對(duì)于品牌的影響將是巨大的。

　　也有商家表示，通過(guò)“雙11”的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的主力人群還是聚集在上海、浙江這些發(fā)達(dá)地區(qū)，對(duì)于一般的內(nèi)陸省份的影響并還不是很大，但是不可否認(rèn)的是，電商是未來(lái)一個(gè)非常明顯的銷售以及消費(fèi)者購(gòu)物的渠道模式。如果加盟品牌以及商家不能夠提早預(yù)謀而是當(dāng)大潮來(lái)臨時(shí)再去尋找可行的方式，可能為時(shí)已晚，會(huì)錯(cuò)過(guò)商機(jī)大潮，特別是家紡品牌，者更是一種不得不去研究嘗試的發(fā)展趨勢(shì)。