“上海紡織集團多年來對品牌文化建設理解深刻并持續(xù)運作。通過精心培育、不斷創(chuàng)新，傳承了百年上海紡織的優(yōu)秀文化基因，呈現(xiàn)出老字號品牌、科技品牌、時尚品牌‘三足鼎立’的新局面。”

　　上海紡織集團堅持以“產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、集成創(chuàng)新”為動力，不斷推進傳統(tǒng)紡織產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，一批知名品牌不斷煥發(fā)出新活力。

　　老字號品牌煥發(fā)青春

　　龍頭股份首創(chuàng)“上海紡織品牌街”的新模式，讓三槍、海螺、民光、鳳凰等自主品牌整體亮相，體現(xiàn)了集約效應，遍布上海市的16條品牌街；并在全國開設專賣店、商場專柜、特許加盟店2200多家，一級銷售網(wǎng)絡覆蓋80%以上的地級市。其中三槍品牌依托企業(yè)市級技術中心及140名科研設計人員的研發(fā)優(yōu)勢，并與杜邦、蘭精等國際一流纖維廠商合作，大量運用新技術、新纖維、新面料、新工藝提升產(chǎn)品附加值，每年推出1000多款新品；同時開發(fā)商務內(nèi)衣、家居服等系列新產(chǎn)品，受到消費者的喜愛，三槍品牌的國內(nèi)市場占有率保持在20%以上，已連續(xù)15年位居全國第一。

　　上海紡織集團的老字號紡織品牌還十分注重借助網(wǎng)絡拓展業(yè)務，并進一步強化各品牌在電子商務領域的協(xié)同效應。截止到2013年11月，龍頭股份實現(xiàn)電子商務銷售收入8000多萬元，較2012年同期增長270％；其中三槍電商實現(xiàn)銷售同比增長500%。

　　科技品牌先聲奪人

　　上海紡織集團積極構建一體化技術創(chuàng)新體系，對6家研究院所和6個中心的科研資源進行整合，形成以科研、信息、設計、檢測、工程、試驗為一體的緊密型科研布局結構，并引進美、法、意等國的20多名設計師打造高檔服裝快速反應生產(chǎn)平臺。集團著力打造的具有自主知識產(chǎn)權的芳砜綸耐高溫纖維、Lyocell環(huán)保型纖維，填補國內(nèi)紡織纖維的空白，打破國際技術壁壘和壟斷。

　　上海汽車地毯總廠有限公司抓住我國汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機遇，加快新品研發(fā)步伐，不斷推出具有市場競爭力的SCCP品牌。2011年實現(xiàn)三大突破：轎車紡織品內(nèi)裝飾產(chǎn)量突破100萬套，銷售收入突破4億元，實現(xiàn)與國際頂級寶馬轎車的配套，主要經(jīng)濟技術指標和社會貢獻率都領先于國內(nèi)同行企業(yè)。德國寶馬公司高管數(shù)十次到現(xiàn)場進行考察，得出結論：SCCP品牌產(chǎn)品是目前國內(nèi)質(zhì)量檔次最高的，完全可以替代國外知名品牌產(chǎn)品，寶馬公司全球副總裁說：“中國的企業(yè)和德國的一樣，中國的產(chǎn)品和德國的一樣。”從而使企業(yè)成為寶馬公司在中國第一家沒有外資背景的配套紡織品內(nèi)飾供應商和設計開發(fā)商。與此同時，公司利用SCCP品牌優(yōu)勢，加快擴張步伐，相繼在全國各地建成16家配套工廠，分布在上海、北京、長春、蕪湖、常熟、煙臺等地，為國內(nèi)10多家整車廠數(shù)十種車型的轎車提供紡織品內(nèi)飾件，成為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的汽車內(nèi)飾配套企業(yè)，成功地嵌入我國整車制造的大產(chǎn)業(yè)鏈之中。

　　時尚品牌嶄露頭角

　　上海紡織集團敏銳地把握住上海發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大趨勢，充分挖掘上海紡織悠久的歷史底蘊及深厚的文化積淀，集成內(nèi)部資源，積極培育時尚產(chǎn)業(yè)，在上海打造國際時尚之都的進程中形成先發(fā)優(yōu)勢。

　　上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司以“編織多彩時尚生活”為己任，堅持以品牌建設的高起點，構筑五大主營業(yè)務板塊，覆蓋服飾品牌、展會品牌、園區(qū)品牌、媒體品牌和公益品牌，并大膽探索創(chuàng)新，開發(fā)和拓展出一系列衍生產(chǎn)品和服務。在服飾品牌方面，他們著力打造普洛利文（Prolivon）、EY兩大原創(chuàng)自主服裝品牌。普洛利文致力于為熱愛時尚的“都市中堅力量”提供高品質(zhì)的服裝、配飾和家居產(chǎn)品。如今已在上海香港廣場、梅隴鎮(zhèn)廣場、第一八佰伴等高檔商圈開設多家品牌專賣店，并正繼續(xù)拓展海外市場。EY女裝服飾品牌是為本土原創(chuàng)設計師搭建的一個新平臺，從服飾設計研發(fā)開始，組織專業(yè)化生產(chǎn)，輔以市場推廣、物流支撐，進入各個終端銷售，打造集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷推廣為一體的商業(yè)品牌運營新模式，發(fā)展勢頭良好。

　　在共同推進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標下，紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司4大品牌園區(qū)下屬的13家創(chuàng)意園區(qū)，也各有品牌文化建設的主打特色，M50系列主打時尚文化，尚街Loft系列主打時尚生活，上海國際設計交流中心主打時尚設計，上海國際時尚中心主打時尚體驗大型活動以及濱江工業(yè)旅游景觀帶。園區(qū)定位的明晰化和功能的系列化，標志著紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司下屬的各個創(chuàng)意園區(qū)打造品牌的主體意識和遠景目標。