重金冠名《奇葩說(shuō)》 美邦“有范”背水一戰(zhàn)

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-03-04 14:03:02]  [北京商報(bào)]

　　美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩說(shuō)》。此前，美邦和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手森馬雙雙發(fā)布財(cái)報(bào)，前者與后者業(yè)績(jī)差距巨大。昨日，知名綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》第三季發(fā)布會(huì)上，美邦頗為看重的App“有范”以總冠名的身份亮相。在業(yè)界看來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)的頹勢(shì)，美邦想再次通過(guò)冠名《奇葩說(shuō)》獲得新的生機(jī)。

　　北京商報(bào)記者在《奇葩說(shuō)》錄制現(xiàn)場(chǎng)看到，從廣告展示到服裝贊助再到節(jié)目植入，“有范App”如影隨形，僅廣告牌就有7塊之多。《奇葩說(shuō)》第三季第一集，有范App的口播詞也由“有錢有勢(shì)不如有范”變?yōu)?ldquo;穿衣上有范，再也不犯二”。作為《奇葩說(shuō)》第三季的總冠名，美邦公關(guān)媒介總監(jiān)兼有范品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示，冠名費(fèi)金額雖然不能透露，但“冠名費(fèi)很貴”。

　　據(jù)相關(guān)人士透露，《奇葩說(shuō)》第三季的招商金額已經(jīng)突破3億元。“相比于第一季中美邦的5000萬(wàn)元冠名費(fèi)，‘有范’第三季的冠名費(fèi)增加了非常多。目前，‘有范App’的下載量從第二季開(kāi)播時(shí)的500萬(wàn)，增長(zhǎng)至目前的900萬(wàn)，日活躍用戶在30萬(wàn)左右。”北京商報(bào)記者了解到，這也達(dá)到了“有范”的預(yù)期。

　　據(jù)AdMasterSEI評(píng)估體系測(cè)算，“有范App”的喜愛(ài)度提升指數(shù)為288，“有范”認(rèn)知度提升6倍多。“冠名第二季奇葩說(shuō)，‘有范’提高了知名度，達(dá)到了品牌推廣的目的。今年‘有范’把重點(diǎn)放在了用戶身上，希望能轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。不想賺錢的推廣是假話。”蔡敏旭稱。

　　在斥重金冠名自制綜藝節(jié)目的背后，美邦正在承受利潤(rùn)暴跌的壓力。根據(jù)美邦最新發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)快報(bào)，美邦營(yíng)收同比下降5%至62.85億元，利潤(rùn)暴跌396%，虧損4.31億元。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手森馬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23.16%至13.45億元，兩者凈利相差近18億元。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，美邦再次想起來(lái)頗為看好的“有范App”，如何盡快將下載量轉(zhuǎn)化為收益，則是美邦需要思考的話題。

　　與第二季不同，“有范”將突破傳統(tǒng)節(jié)目合作方式，創(chuàng)新挑戰(zhàn)合作內(nèi)容。第三季《奇葩說(shuō)》播出后，“有范App”將根據(jù)每期話題的策劃快速反應(yīng)產(chǎn)品系列，在終端和網(wǎng)絡(luò)同步事件營(yíng)銷，用戶除了可以在App上購(gòu)買到新老“奇葩們”服飾產(chǎn)品，還可以評(píng)選自己最喜愛(ài)的選手。

　　獨(dú)立服裝師馬崗表示，重金冠名《奇葩說(shuō)》等節(jié)目，是美邦公司的戰(zhàn)略部署。“雖然美邦公司利潤(rùn)暴跌，但美邦互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的道路走得很堅(jiān)決，并沒(méi)有因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好而減少投入，相反，美邦不斷在加大投入力度。企業(yè)轉(zhuǎn)型的代價(jià)很大，重點(diǎn)在于美邦能不能堅(jiān)持。”重金冠名《奇葩說(shuō)》美邦“有范”背水一戰(zhàn)