認(rèn)識(shí)中國(guó)棉花魅力

　　作為世界上最大的棉花生產(chǎn)國(guó)，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)需要完成從制造大國(guó)變成消費(fèi)大國(guó)的跳躍，這也是金融危機(jī)帶給我們的深層思考。”中國(guó)棉花協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)高芳說(shuō)。

　　為配合政府“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需”的舉措，中國(guó)棉花協(xié)會(huì)于會(huì)上正式啟動(dòng)了“中國(guó)棉花”(CottonChina)標(biāo)志推廣活動(dòng)。該標(biāo)志有三個(gè)顯著特征：一是國(guó)產(chǎn)性，國(guó)產(chǎn)棉使用須達(dá)到60%及以上。二是純棉性，棉纖維含量須達(dá)到95%及以上。三是優(yōu)質(zhì)性，其內(nèi)在質(zhì)量及外觀品質(zhì)要達(dá)到現(xiàn)行國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)等品指標(biāo)。

　　據(jù)介紹，該標(biāo)志以“優(yōu)質(zhì)、純棉、環(huán)保”為品牌象征，意在提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和購(gòu)買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)棉花及棉制品消費(fèi)、提升中國(guó)棉花及棉制品整體質(zhì)量水平、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原棉及棉制品市場(chǎng)占有率的目標(biāo)。

　　“中國(guó)棉花”的品牌推廣正契合當(dāng)下的環(huán)保潮流。馬朗先生介紹說(shuō)：“現(xiàn)在有一種消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注環(huán)保。棉花具有自然和再生的特性，把棉花和化纖做一些比較優(yōu)勢(shì)分析，棉花的優(yōu)異特性更具科學(xué)根據(jù)。通過(guò)這樣的分析，展示棉花的可持續(xù)發(fā)展性，使消費(fèi)者在購(gòu)買棉制品時(shí)不僅穿著舒適，而且能夠滿足環(huán)保要求。”

　　如何加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，美國(guó)的同行或許更有經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。會(huì)上，美國(guó)棉花公司中國(guó)部首席代表汪嘉榮的介紹，讓與會(huì)者印象深刻。服裝市場(chǎng)，男裝女裝如何；分類服裝，牛仔、長(zhǎng)褲、短褲、連衣裙各是如何，都有翔實(shí)的分析數(shù)據(jù)。以棉為主的市場(chǎng)，全棉的、60%以上棉的各是什么比例，清清楚楚。功能性服裝即運(yùn)動(dòng)服裝，消費(fèi)者最關(guān)注什么？首先是抗皺，第二是易打理。消費(fèi)者喜愛(ài)棉制服裝最主要的原因是什么，第一是感到舒適，然

　　后是柔軟，然后是耐穿，第四是透氣，最后是輕薄。

　　消費(fèi)者心理的及時(shí)把握加產(chǎn)品的合理研發(fā)，“讓跟棉花打交道的人增強(qiáng)了信心”，汪先生說(shuō)。牛仔服裝在美國(guó)零售市場(chǎng)上比較有特點(diǎn)。它占整個(gè)服裝銷售金額的20%，有服裝之王的說(shuō)法，牛仔褲又占到牛仔服裝的78%。牛仔是占用棉花最多的品種，金融危機(jī)影響，美國(guó)的牛仔市場(chǎng)也呈下滑之勢(shì)，但高端牛仔這塊，100美金以上的牛仔服裝卻還保持一定的增長(zhǎng)量。為什么，美國(guó)棉花公司有一個(gè)新技術(shù)---風(fēng)暴技術(shù)，可使服裝吸水吸汗，又排水排汗。

　　大家對(duì)棉花認(rèn)識(shí)多少，棉纖維是什么樣的纖維，該公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有90%的消費(fèi)者認(rèn)為棉花是最安全的纖維，是對(duì)環(huán)境最友好的纖維，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買更多功能的棉織品……

　　推展中國(guó)棉花品牌，需要像他們那樣把工作做得細(xì)些、再細(xì)些。